[마케팅] 하우젠

소개글

저희가 2003년 6월 초에 발표한 "하우젠"마케팅 레포트 입니다.
혹시 하우젠 발표하시는 분들은 보시면 참고가 될 것 같습니다.
참고로...칼라 도표내지 그림이 많습니다.

목차

Ⅰ. 서 언
1. 주제 : 귀족 마케팅 - HAUZEN(1page)
2. 주제 선택 배경(2page)

Ⅱ. 본 문
3. 소비자 분석(3page)
4. 제품 분석(4page)
5. 경쟁사 분석(5page)
6. 시장 분석(6page)
7. 마케팅 전략 분석(7page)
8. Targeting(8page)
9. 제품 포지셔닝(9page)
10. SWOT 분석(9page)
11. 4p 분석(9page)
12. 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)(10page)
13. 광고의 예

Ⅲ. 결 언
14. 마치며

본문내용

1997년의 IMF체제와 2000년 이후 세계경제의 침체는 삼성으로 하여금 고부가가치 상품의 필요성을 인식시키기에 충분했다. "많이 만들어서 싸게 파느냐?, 적게 만들어 비싸게 파느냐?"의 물음에 대해 과거의 중저가 위주의 제품전략에서 2000년 이후 가전을 포함한 많은 제품들이 상류층을 위한 마케팅을 펼침으로써 소위 "귀족 마케팅"이 싹트기 시작했다. 그 전에도 상류층을 위한 마케팅이 없었던 것은 아니지만 당시의 귀족마케팅은 철저히 고객과 홍보원의 1:1 친분 관계였으며 그들만의 문화코드였다. 그러던 것이 2000년을 고비로 하여 TV 및 신문광고에 "상위 1%"란 말이 등장하면서 귀족마케팅이 공개적으로 펼쳐지기 시작했다. 광고에서 흘러나온 "상위 1%"란 말은 "상위 1%"만이 그 제품을 쓸 수 있다는 메시지가 아니라 그 제품을 쓰는 사람이 바로 진정한 "1%"라는 메시지를 전달함으로써 일반 소비자들로 하여금 상류층이 될 수 있는 기회 아닌 기회를 주게되었고 그것은 곧바로 그 제품 및 브랜드에 대한 "loyalty"로 발전하게 되었다. 높은 비용구조와 저부가가치 제품위주의 생산으로 IMF위기를 겪은 우리나라의 기업들은 부가가치 극대화를 위한 노력을 하게되었고 그 결과 높은 loyalty를 얻을 수 있는 귀족 마케팅으로 눈을 돌리게 되었다. 일부에서는 우려의 목소리가 나오기도 했지만 저부가가치로 인해 쓰라린 경험을 한 기업들을 돌려세우기에는 역부족이었다.

참고 자료

참고문헌
귀족 마케팅, 한국 광고 공사, 신정진, 1999
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 恩藏直人, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 '감칠맛' (2002.11.25)
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로 (2002.11.4)
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 '트롬' (2002.11.4)
전자신문 - 딤채, 김치냉장고 브랜드 인지도 1위 (2002.11.08)
중앙일보 성영신 고려대 심리학과 교수 칼럼 (2002.11.21)
파이낸셜 뉴스 - 브랜드 인지도 조사(2002. 10. 27)
한국경제신문 - 김치냉장고 뜨거운 광고전 (2002.11.25)
한국일보 - 광고대상 삼성전자 '하우젠' (2002.10.11)
http://www.buyking.com 양문형 시장의 승리자는 누가 될 것인가 (2002.4.15)
http://news.empas.com 엠파스 뉴스(2002.9.26)
http://www.ad21.com/kr/paper/content-view.jsp?wcate=paper&chk=1&pnum=57
(96-97년도의 삼성전자 VCD의 중국시장 통합브랜드 진출 실패사례)
http://www.hauzen.com/
http://www.sed.co.kr(서울 경제: [클릭 이광고] 하우젠 '드럼세탁기'편 2003년 2월 3일 안길수 기자)