이마트 마케팅 조사

소개글

이마트의 마케팅 관련 조사 내용입니다.

목차

Ⅰ. 할인신산업태의 등장과 할인점 마케팅의 변천

Ⅱ. 이마트 생성 배경

Ⅲ. 이마트의 성장 및 매출 추이

Ⅳ. 신세계 이마트 연혁 및 경영전략

Ⅴ. 이마트의 성공 요인
ⅰ. SWOT분석으로 본 이마트
ⅱ. 이마트 자제상표(PB)전략
ⅲ. 이마트 서비스 부문별 전략
ⅳ. 경쟁업체에 대한 대응 전략

Ⅵ. 앞으로 발전 방향

Ⅶ. 참고 문헌

본문내용

Ⅰ. 할인신산업태의 등장과 할인점 마케팅의 변천

90년대 들어와 국내 유통시장의 업태추이 중 가장 두드러지는 현상은 할인신업태의 등장이다. 유통시장개방과 함께 가격파괴 할인업태의 등장으로 그동안 제조업체가 가격을 결정하는 일물일가(일물일가)의 관행이 깨지고 일물다가(일물다가)의 시대가 오고 있다.
국내에서는 신세계백화점이 93년 11월 창동에 문을 연 이마트(E-Mart) 그리고 이듬해 양평동에 문을 연 프라이스클럽(Price Club)이 우리나라 할인업태의 시초라 할 수 있다. 현재 국내의 할인업태는 도입단계라 할 수 있지만, 소비자의 저가격지향의 확산과 함께 향후 국내에서 가장 성장성이 뛰어난 업태가 될 것으로 전망된다. 이것은 할인업태가 대중적이고 실용적인 생활용품을 다양하게 취급하고 있으며, 유통구조의 개선과 각종 관리비용의 절감 및 저마진 정책을 통해 일정품질 이상의 제품에 대해 저가격화를 달성함으로써 소비자들에게 실질적인 혜택을 제공해주는 새로운 업태이기 때문이다

참고 자료

▷ 편집부, 마케팅, 한국마케팅연구원, 2002.1,2.
▷ 오세조, 할인점경영, 박영사, 1998.
▷ 편집부, 주간조선, 조선일보, 2002,2,7.
▷ 대우소식통 2001(http://daewoolove.com/dwnews/fmsabo/5sabogo/go5no3.htm)
▷ 내외경제신문 2002년 1월23일자.
(http://www.ned.co.kr/SITE/data/html_dir/2002/01/23/200201230087.asp)
▷ 유통산업의 현황(http://www.shopland.co.kr/neo/6-3.html)
▷ 국민일보 유통뉴스 2001년 12월13일자.
(http://kmib.stoo.com/html/kmview/2001/1213/091839855522111100.html)
▷ http://www.shinsegae.com
▷ http://weekly.chosun.com/news/html/200202/200202050019.html
▷ http://www.kinds.or.kr