이니스프리 마케팅 PPT

소개글

innisfree 이니스프리 마케팅커뮤니케이션 전략분석과 이니스프리 광고전략 제안 PPT발표자료입니다.

목차

<1> 상황분석
1. 이니스프리 소개및 역사
2. 이니스프리의 현황분석
3. 이니스프리의 커뮤니케이션 현황
4. 업계선두로 급성장한 더페이스샵
5. 목표소비자 분석
6. 제품 구매 시기분석
7. 이니스프리 SWOT분석
8. 마케팅 목표설정
9. 광고 목표

<2> 매체기획
1. 매체 목표
2. 목표수용자
3. 광고예산설정
4. 이월효과
5. 스케줄링
6. 이월효과 & 스케줄링
7. 미디어 믹스 계획
-TV를 이용한 광고
-모바일 기기를 이용한 광고
-잡지지면광고
9. Creative Paper

본문내용

Teaser 형식-관심집중 (런칭전)
신제품 인지를 위한 광고(런칭후)
구매동기 강화
브랜드 강화- 자연주의 이미지 중시
좋은 성분의 재료 활용 제품 기능 강조

온,오프라인 통합 커뮤니케이션
고객참여와 함께 열린 마케팅
한 발 앞선 기획력 어필
뷰티넷에서의 품평단, 마니아 구축
적극적 활동을 유도해 고객들의 의견을 실시간으로 반영

<중 략>

1995년 연구(강정문)에서는 24개 제과류 브랜드들의 2년 동안 광고비와 매출자료를 분석한 결과 약 40~60%의 이월률을 갖는 것으로 추정.

브랜드의 각 상황에 따른 세부적인 조사를 진행했는데, 광고비 투입이 많은 브랜드, 매출액이 높은 브랜드, 3년 이상의 브랜드들이 그렇지 않은 브랜드보다 이월률이 높게 나옴.

해외의 경우, 다이어트 제품군들을 사용한 바스&클라크(Bass & Clarke, 1972)의 연구에서는 46.8%, 레온(Leone, 1995)의 10여 개 제품군에 대한 연구에서는 평균 44%, 사무엘스(Samuels, 1971)의 세제류를 사용한 연구에서 월별 이월률은 52.8%로 나타남.

대체적으로 광고의 이월효과는 애드스톡의 절반수명효과(Half-life effects)와 매우 비슷한 50% 수준에서 발생하고 있음.

참고 자료

없음