[레포트]캉스푸기업,캉스푸홀딩스의 성공비결 레포트

목차

1. 컵라면 하나로 중국을 사로잡은 캉스푸(康师傅)
2. 캉스푸가 진출할 무렵 중국의 라면시장
3. 캉스푸 음료시장의 성공 비결은 무엇일까?

본문내용

대만에서 유지공장을 했던 위회장(魏?州)은 그의 형제들과 함께 중국이 개혁 개방되는 것을 보고 중국 사업을 결심하고 중국으로 넘어와 몇 번의 실패 끝에 1992년 캉스푸라면을 선보이게 된다. ‘캉씨 요리사’라는 뜻의 캉스푸(康?傅)는 요리사 복장을 한 뚱뚱하고 친근하며 믿음이 가는 캉스푸 캐릭터를 내세워 중국인의 입맛을 사로잡았다. 1992년 시장에 런칭되자마자 시쳇말로 대박을 친 캉스푸컵라면은 중국인들이 가장 좋아하는 컵라면의 대명사이다. 이제 컵라면뿐만 아니라 음료, 과자류까지 대만에서 건너온 기업 캉스푸는 중국 굴지 식품기업으로 우뚝섰다. 캉스푸가 어떻게 중국인의 입맛을 사로잡을 수 있었는지 캉스푸의 창업 역사와 그 성공비결을 알아본다.

<중 략>

2005년 4월 캉스푸는 과학적이고 철저한 시장조사 및 계획을 토대로 캉스푸 모리칭차를 출시했고 1년도 채 되지않아 1000만 박스를 판매하는 기염을 토했다.
캉스푸 모리칭차는 시원하고 상큼한 맛으로 중국 차음료 시장이 나아가야 할 방향을 제시하였다.
2. 캉스푸 만의 고유한 맛 개발 및 연구
캉스푸의 벌꿀녹차의 맛은 직접 우려낸 녹차의 맛과 흡사하다. 중국인에게 익숙한 캉스푸 녹차의 맛은 이내 성공으로 이어졌다. 오늘날의 녹차가 있기까지, 연구개발 직원들은 끊임없는 맛 개발

참고 자료

없음