다음과 네이버의 상생방안 (마케팅조사원론)

목차

서론
-조사배경
-조사목적

환경분석
-시장환경
-경쟁환경

조사환경
-조사대상
-설문지의 구성
-자료수집 방법
-변수의 조작성 정의
-통계분석 기법

결과분석
-표본의 특성
-포털사이트 이용에 대한 일반적 사항
-항목별 인구 통계적 분석

본문내용

서론 01 조사배경 전 세계 주요 인터넷 서비스 및 콘텐츠 제공업체들은 가상공간상에 커뮤니티를 형성시켜 더 많은 등록사용자와 홈페이지 사용량을 확보 이를 통한 광고수입과 마케팅 수입은 엄청나기 때문에 자산의 인터넷 포털 사이트를 “ 최대 포털 사이트 ” 로 키우는데 전력 가상공간 커뮤니티는 지속적인 관리가 필요 토탈 포털사이트는 다양한 계층의 많은 사람들을 한데 모이도록 한 특징을 지님 그러나 소비자의 다양한 요구를 해소하지 못한다는 단점을 보임 따라서 최근 무역 , 연예 / 오락 , 법률 , 전자상거래 등 깊고 자세한 정보를 담아 특정 계층을 대상으로 하려는 전문 포털사이트가 등장하는 추세 Ⅰ
서론 02 조사목적 Ⅰ 현 인터넷 포털 시장은 3 대 주요 포털사이트가 장악하고 있으며 , 특히 몇 년 째 네이버의 독주가 지속되고 있다 . 이러한 네이버의 독주를 인정하고 , 존재감 부각에만 신경 쓰고 있는 것 같은 다음에게 새로운 패러다임이 필요하다고 판단된다

<중 략>

<Targeting>
공략할 타겟층을 성별과 연령대로 나누어 선택하였다.
한국인터넷 진흥원의 ‘2012 인터넷 이용실태조사’에 따르면 지난해 우리나라 연령별 인터넷 이용자수는 10~40대 이용자 비율이 약 76%로 대다수를 차지하고 있었고,
설문조사 자료를 토대로 여성이 남성보다
포털사이트 서비스에 대해 민감하고 다양한 양질의 서비스를 요구함을 알 수 있었다.

따라서 본 연구에서는 10~40대 여성층을 주 타겟층으로 잡았다.

참고 자료

차별적 경쟁 우위 확보를 위한 마케팅조사 SPSS 활용편, 최천규 저, 한올출판
이훈영교수의 마케팅조사론, 이훈영 저, 도서출판 청람
대학알리미 공식 홈페이지 중 ‘대학별 검색 - 영남대학교 본교’
(http://www.academyinfo.go.kr/)
네이버 지식백과 중 커뮤니케이션 통계방법 ‘교차분석’ 검색
(http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625380&cid=3622&categoryId=3888)
네이버 지식백과 중 교육평가용어사전 ‘T검정’ 검색
(http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1924593&cid=531&categoryId=531)
네이버 지식백과 중 커뮤니케이션 통계방법 ‘분산분석’ 검색
(http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625384&cid=3622&categoryId=3888#TABLE_OF_CONTENT2)