[ 테스코 Tesco 글로벌마케팅 성공전략 분석PPT ] 테스코 기업경영분석과 글로벌전략분석및 테스코 성공요인 분석

소개글

[ 테스코 Tesco 글로벌마케팅 성공전략 분석PPT ] 테스코 기업경영분석과 글로벌전략분석및 테스코 성공요인 분석 PPT발표자료입니다.

목차

1. TESCO 테스코 기업소개
1)연혁
2)매장형태
3)매출현황
4)진출국가

2. 산업소개

3. Tesco 테스코 성공전략분석

4. Tesco 테스코의 위기

5. 토의과제
Q1) 현재 Tesco의 위기를 어떻게 극복해야겠는가?
Q2) Tesco의 최대 시장(ex.중국)성공을 위한 적절한 마케팅 전략은 무엇이 있겠는가?
Q3) 한국시장에서 창고형 매장(ex.코스트코)은 어떻게 인기를 얻을 수 있었는가?

본문내용

테스코가 현지에서 성공하기 위하여 해결해야 하는 가장 시급했던 문제는 인지도였다. 테스코는 삼성이라는 한국의 대기업을 사업 파트너로 선정하여 낮은 인지도 문제를 해결하였고, 할인점의 이름 또한 테스코가 아닌 삼성의 홈플러스를 그대로 사용함으로써 현지화에 주력하기 시작하였다. 삼성 테스코 홈플러스는 개점 이래로 다양한 마케팅 전략들을 내세워 입지를 굳혀나가고 있다. 이 중 많은 전략들이 현지화 전략과 맥락을 같이 해 나간다.

<중 략>

현재 영국 제외 전세계 2000개 이상의 매장운영 - 미국, 영국, 유럽(아일랜드, 폴란드, 헝가리, 체코, 슬로바키아, 터키) 아시아(한국, 태국, 중국, 말레이시아, 인도)

참고 자료

홈플러스 그룹 이승한회장의 "큰 바위 얼굴" 경영철학과 마케팅 경영사
A Study on the "Great Stone Face" Management Philosophy and History of Marketing Management by Chairman SH Lee of Homeplus Group 김한원, 2012
서울경제, ‘영국 테스코, 미•일 시장에서 철수’ http://economy.hankooki.com/lpage/worldecono/201304/e20130417172855117880.htm, 2013.04.17