PB상품의 정의와 발전, 대형마트PB와 편의점PB 비교 및 예시, 결론

목차

1. Private Brand란 무엇인가
2. 대형 마트의 Private Brand
3. 편의점의 Private Brand
4. Private Brand; 결론

본문내용

“Private Brand” 제네릭 브랜드 브랜드 명이 없고 포장이 간단하며 NB 에 비해 30~50% 저렴한 품질도가 낮은 제품 스토어 브랜드 NB 보다 품질이 낮고 가격이 20~30% 저렴한 제품 프리미엄 브랜드 품질은 NB 와 동등하거나 높고 가격은 약간 낮으나 경우에 따라 부가가치가 높은 제품 EX) 바디샵 , 테스코 가치 창조형 PB 고품질의 초저가 가치를 소구하는 제품 EX) 유니클로 , H M PB 의 종류 상품유형별 PB 의 종류 개발방법별 개발형 도입형 생산개발형 유통업체 기획 협력업체 생산 기획개발형 유통업체 전 과정 참여 독점도입형 독점 계약을 체결하여 공급 라이센스형 제조업체와의 기술 제휴

<중 략>

PB 상품과 유통업체 / 제조업체 유통업체 제조업체 장점 판매정보를 직접 상품 개발에 적용할 수 있고 저가 판매 가능 마케팅 비용 절약 단점 상품개발 초기 막대한 투자비와 재고 부담 증가 가격결정권 상실 PB 상품의 긍정적 측면 저렴한 가격 가장 큰 PB 상품의 장점 . 마케팅 비용의 절감과 유통 비 용 의 생략으로 가능하 며 전체 PB 상품은 전체 NB 상품 대비 평균 23.6% 가량 저렴하 고 약 10~50% 까지 제품별 로 차이 NB 상품과 대비한 PB 상품 가격 차이

참고 자료

없음