비락식혜 마케팅전략과 광고전략분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전략및 비락식혜 전략적 광고기획

소개글

비락식혜 마케팅전략과 광고전략분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품전략및 비락식혜 전략적 광고기획 PPT발표자료입니다.

목차

1. 거시적 환경 분석
2. 제품 시장의 범위
3. 시장의 정의/시장 잠재력 및 규모 분석
4. 시장 매력도 분석 (five force model)
5. 3C 분석: 자사(Company)분석
6. 3C 분석: 경쟁사(Competitor)분석
7. 3C 분석: 고객(Customer)분석
8. 시장에서의 KSF 도출
9. 비락식혜 SWOT 분석
10. 비락식혜 KFS 도출
11. 비락식혜 마케팅 목표 수립
12. STP 전략분석
13. 제품의 핵심 효익/브랜드 인지도
14. 브랜드 연상 맵
15. 전략적 광고 기획

본문내용

단기적 마케팅 목표
전년 매출 대비 매출액 30% 이상 상승
김보성의 비락식혜 광고 후 젊은 소비층이 많은 편의점에서는 광고의 인기가 판매량으로 이어져 매출신장률이 70% 상승하였지만, 대형마트의 경우에는 광고노출 시점 전후로 매출액 상승률이 미미했다. 따라서 현재 단기적인 매출액 상승을 계속 이어나가 1년 후 매출액 30% 이상 상승을 이끌어 내면서 장기적 성장의 발판을 만들어나가야 한다.

중기적 마케팅 목표
10,20대의 비락식혜 소비 점유율 60% 유지
김보성의 비락식혜 광고 이후 흥미로운 광고이미지를 통해 젊은 층 고객들의 소비가 급증하며 10,20대들의 소비 점유율이 56%를 달성하여 높은 매출을 기록했다. 하지만 젊은 소비층들은 유행에 민감하여 비락식혜에 대한 관심이 쉽게 식을 수 있기 때문에 이들의 소비 점유율을 60%로 유지함으로써 이들의 충성도를 높여 지속적인 매출 상승을 기록해야 할 것이다.

참고 자료

없음