[마케팅 원론]홈쇼핑업계의 만년 2위업체 CJ홈쇼핑의 마케팅 전략

소개글

마케팅 발표를 위해 열심히 만든 자료임다. CJ홈쇼핑의 미래 전략과 현재 상황을 파악하시는데 도움이 되시길 바랍니다.^^

목차

분석 목적
홈쇼핑 산업 현황
TV홈쇼핑의 거시적 상황
CJ홈쇼핑의 소개
CJ의 초기 성공 요인
4P 분석
SWOT 분석
문제점
대안 제시
결론

본문내용

3.홈쇼핑 산업 현황

1)인터넷 구매 확산
인터넷을 통한 홈쇼핑 시장은 인터넷 사용 인구의 급증과 인터넷 쇼핑몰의 확산 등에 힘입어 급속한 외형 성장을 기록하고 있다. 지난 96년 데이콤과 롯데백화점이 국내에 인터넷 쇼핑몰을 처음 개설한 이래 시장 규모가 매년 폭발적으로 증가하고 있다. 96년 14억원에 불과하던 시장 규모가 99년에는 약 2,500억원 정도에 이르렀으며, 2001년에는 약 2조 5천억원을 시현해 연평균 350%에 달하는 높은 성장을 지속하고 있다. 시장 형성 초기임을 감안하더라도 매우 빠른 성장세이다. 한국인터넷정보센터에 따르면 국내 인터넷 사용인구는 최근 무서운 속도로 증가하고 있다. 지난 94년 14만명에 불과하던 인터넷 사용 인구가 98년 310만명을 기록한 이후, 99년에 1,000만명을 돌파했고 현재 2,400만명을 넘어섰다. 전체 인구의 50% 정도가 인터넷을 사용하고 있는 것이다. 물론 인터넷 사용자 모두를 인터넷 구매자라고 볼 수는 없다. 하지만 잠재적인 인터넷 구매 인구의 증가라는 측면에서 인터넷 사용자의 확산은 매우 중요하다. 더욱이 초고속 인터넷 서비스망 보급이 세계에서 가장 빠르게 진전되고, 가정내에서의 인터넷 사용자 저변이 크게 확대되면서 인터넷 구매가 점차 보편적 구매방식으로 자리잡아 가고 있다. 특히 잠재적 주고객층인 주부들의 인터넷 구매가 빈번해지면서 인터넷 쇼핑이 백화점이나 할인점 등 전통적인 오프라인 시장의 부수채널에 불과하다는 인식을 깨고 새로운 구매형태로 각광 받고 있다.

참고 자료

www.CJ.co.kr