[독후감] 마케팅 불변의 법칙서평

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최근 게임업체들 사이에 신작 게임을 내놓으면서 수십억 원의 마케팅 비용을 들여 대대적인 프로모션과 광고를 집행하는 것이 유행처럼 번지고 있다. 이제 게임도 영화처럼 총제작비 가운데 마케팅 비용이 별도로 책정될 만큼 마케팅의 성패가 게임의 흥행여부에 결정적인 요소로 작용하는 시대에 접어들고 있다는 것이다. 하지만 때로는 막대한 비용을 투입하고 시기적절한 마케팅 전략을 수립하고도 예상 외의 부진을 맛보는 경우가 있다. 아무리 전략적인 마케팅 계획을 수립하고 차별화된 접근방법을 강구해도 돌아오는 건 소비자의 냉랭한 반응이 될 수 있다는 것이다. 이처럼 마케팅은 중요하다. 하지만 마케팅의 필요성에 대해서는 누구나 인정을 하면서 막상 마케팅을 어떻게 해야 옳은지에 대한 현실적 문제에 부딪히면 쉽게 답을 주는 사람이 많지 않다.

이론적인 부분을 처음부터 공부하기에는 바쁜 일상에 쫓기느라 시간이 넉넉지 않고 시장에서 직접 체험을 통해 얻기에는 위험비용이 너무 크다. 이와 같은 상황에서 필자에게 도움을 줬던 책이 바로 알리스와 잭 트라우트가 공동 저술한 ꡐ마케팅 불변의 법칙ꡑ이다.

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