[ 오리온 마켓오 마케팅전략 분석PPT ] 마켓오 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 경쟁사전략 비교분석및 마켓오 새로운 마케팅전략 제언

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[ 오리온 마켓오 마케팅전략 분석PPT ] 마켓오 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 경쟁사전략 비교분석및 마켓오 새로운 마케팅전략 제언 PPT 발표자료입니다.

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목차

Ⅰ. Executive Summary

Ⅱ. Introduction
주제선정동기

Ⅲ. 제과 산업 분석
정량적 특징
①시장규모
②성장률
③제품수명주기
④계절성
⑤수익성
정성적 특징
①진입장벽의 정도
②새로운 경쟁자의 위협
③경쟁의 정도
④기타거시환경

Ⅳ. 소비자 행위 및 욕구 분석

Ⅴ. 시장 세분화

Ⅵ. 마켓오의 마케팅 전략
① 오리온, 마켓오 Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 &SWOT

Ⅶ. 경쟁사의 마케팅 전략
1. 롯데제과
① Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 & SWOT
2. 해태제과
① Profile
② Targeting
③ Positioning
④ 4P 전략 & SWOT

Ⅷ. 마켓오의 마케팅 전략 평가
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략

Ⅸ. 경쟁사의 마케팅 전략 평가
1. 롯데제과
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략
2. 해태제과
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략

Ⅹ. 마켓오의 마케팅 전략 제언
1. 기존 Targeting 전략 보완
① Positioning
②4P 전략
2. 새로운 Targeting 전략
① Targeting
② Positioning
③ 4P 전략

본문내용

SWOT분석 결과 마켓오는 프리미엄과 영양 부분에서 Strength한 것으로 나타났다. 연령별에 따른 수요층 분석결과 20,30대 여성에게서 자기관리에 대한 관심도와, 제과지출부분에 있어 프리미엄을 지불할 용의가 있는 확률이 다른 연령층 보다 많은 것으로 나타났다.이 중 Well-being추구형의 Low-level이 High-Level보다 수익성에서는 불리하나 시장규모면에서 압도적 우위를 점하고 있으므로 마켓오에게 필요한 제품에 대한 인지도상승 추구라는 관점에서 볼 때 targeting으로 선정하기 좋은 고객이라고 할 수 있다.따라서 20~30대 여성을 targeting 하였고 여성 중에서도 자신의 아이에게 좋다면 거리낌 없는 투자를 할 수 있는 임산부나 자녀를 둔 어머니를 서브 타겟으로 한 것도 적절하다고 볼 수 있다.

<중 략>

모든 계층을 통틀어 가장 입맛이 까다로울 임산부를 타겟층으로 잡았다.
입맛에 맞지 않으면 입덧으로 인해 음식의 섭취 자체가 어렵고 이는 맞는 음식이 있다면 가격탄력성에 가장 둔한 주 수익성고객층이 될 수 있음을 역설한다고 볼 수 있다.

특히 임신중에는 여러 가지 음식들에 대한 욕구가 발생하지만 과자나 밀가루 음식 같은 종류는 아이의 건강을 생각하는 임산부들의 심리상 꺼리기 쉽다는 취약점이 있다.

하지만 마켓오의 고급프리미엄, 몸에 해롭지 않은 유기농 공법으로 제조했다는 점을 광고판촉이나 그 외의 마케팅 활동을 통해 고객들에 대한 인지도를 쌓을 수만 있다면 과자를 섭취하고자 하는 임산부들의 욕구도 충족시킬 수 있고 기존에 시도되지 않았던 새로운 고객시장의 확보도 이룰 수 있다고 말할 수 있다.

참고 자료

없음