[ 사업계획서 ] 의류 온라인쇼핑몰 창업 마케팅기획서

목차

I. 서 론
1.1 IFASHION 소개
1.2 I-DOLL 소개

II. 본 론
2.1 네이밍전략
2.2 SWOT 분석
2.3 홍보 전략
-홍보전략 1. 선영아 사랑해
-홍보전략 2. 팝업스토어
2.4 차별화 전략
-차별화 전략 1. 아바타 패션 대회
-차별화 전략 2. 별을 모아라
-차별화 전략 3. 오늘의 추천 코디
2.5 시장, 고객, 경쟁 분석
-시장 분석
-고객 분석
-경쟁사 분석
2.6 STP 전략을 통한 포지셔닝
-시장세분화
-표적시장
-포지셔닝
2.7 사업 아이디어
-모바일앱
2.8 공격, 대응, 억제 전략
-공격전략 (게릴라 전략)
-대응전략 (수용 전략)
-억제 전략 (다중시장 선점 전략)

Ⅲ. 결 론
3.1 결론 및 시사점

본문내용

IT기술을 활용한 새로운 고부가가치 창출에 주목하는 의류기술센터입니다. I-Fashion의 'I'는 IT의 상징으로 궁극적으로는 ‘IT기술을 활용한 소비자 중심형 패tus'의 축약적 의미를 가지고 있습니다. I-Fashion은 3차원 인체 스캐너와 3차원 아바타 구현기술, 가상착용 기술, 가상현실 기술 등 IT관련 기술 등을 이용하여 기존에 없던 새로운 지식집약적 고부가가치 창출을 추구합니다.
I-Fashion은 IT와 맞춤 주문 양산형 생산 인프라를 활용하여 ‘Service'와 'Mass Customizaion'이라는 새로운 고부가가치를 실현하고, 국내 의류패션산업의 국제적 위상 확보를 달성하고자 합니다.

<중 략>

현재 국내에는 수 많은 온라인 쇼핑몰들이 존재하지만 그 중에서 온라인 쇼핑몰의 약점을 직접적으로 보완하는 쇼핑몰은 찾기란 힘듭니다. 몇몇 쇼핑몰들은 환불, 교환 및 반품에 대한 약점을 간접적으로 보완하는 쇼핑몰들은 있습니다. 빠른 배송, 결제하면 바로 그 날 제품을 받아볼 수 있다는 점을 강조한 몇몇 쇼핑몰들은 있지만 그렇다고 온라인 쇼핑몰의 치명적인 약점을 보완할 수 있는 정확한 방법은 아니라고 생각합니다.
그렇지만 I.DOLL은 온라인 쇼핑을 즐기는 고객, 오프라인 쇼핑을 즐기는 고객 모두를 만족시킬 수 있습니다. I-Fashion의 IT기술을 쇼핑몰에 도입한 I.DOLL은 이미 온라인 쇼핑을 즐기는 고객들에게는 신선함과 흥미로움을 가져다 줄 수 있고 오프라인 쇼핑을 즐기는 고객들에게는 타 쇼핑몰들과는 다른 제품에 대한 정확성과 편리함을 강점으로 다가설 수 있습니다. 이를 통해 I.DOLL의 강점 및 약점 등을 파악해 그에 맞는 전략을 시행함으로써 국내 온라인 쇼핑몰에 새로운 형태의 쇼핑몰로써 시장 영역에서 점유율을 높여 나갈 수 있을 것입니다. 또한, 모바일로의 연계를 통해 고객들이 언제 어디서든 손쉽게 제품의 정보를 확인하고 나아가 국내는 물론 해외시장에서도 I.DOLL쇼핑몰이 자리를 차지할 수 있을 것입니다.

참고 자료

없음