빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망
- 최초 등록일
- 2014.07.14
- 최종 저작일
- 2014.07
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소개글
빙그레 바나나맛우유 중국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 바나나우유 브랜드분석및 향후전망 보고서입니다.
목차
1. 서론
1.1. 빙그레 기업개요
1.2. 바나나맛우유 소개
1.3. 매출현황분석
2. 본론
2.1. 환경 분석 (SWOT 분석)
-강점(Strength)
-약점(Weakness)
-기회(Opportunity)
-위기(Threat)
2.2. 바나나맛우유 중국시장에서의 STP 전략
-시장세분화(Segmentation) & 표적시장 선정(Targeting)
-포지셔닝(Positioning)
2.3. 바나나우유 중국시장에서의 마케팅믹스 4P 전략
-제품(Product)
-가격(Price)
-유통(Place)
-촉진(Promotion)
3. 결론
[참고자료]
본문내용
1. 서론
1.1. 빙그레 기업개요
기업 소개: 는 지난 1967년 첫 발을 내디딘 이래, 다양한 맛과 영양, 그리고 건강한 제품을 토대로 성장해왔다. 혁신적 사고와 우수한 마케팅을 기반으로 생산된 우리나라 최초의 정통 아이스크림인 ‘투게더’, 떠먹는 요구르트의 효시인 ‘요플레’, 국민브랜드 ‘바나나 맛 우유’와 세계인의 입맛을 사로잡은 아이스크림 업계의 살아있는 전설 ‘메로나’ 등 그 어느 기업보다도 많은 제품들이 오랫동안 고객들의 사랑을 받아오고 있다.
<중 략>
-강점(Strength)
가장 큰 강점은 제품의 안전성이다. 중국산 유제품 안전문제가 지속적으로 불거지면서 수입산 유제품에 대한 선호가 높아지는 추세인데 빙그레 바나나 맛 우유가 중국 시장에서 안전한 외국브랜드의 하나로 인식 될 수 있다. 현재 중국 유제품시장의 트렌드는 비싸도 안전한 제품이 인기가 있는데 멜라민 파동 이후 멜라민이 검출되지 않은 고급 유제품의 매출은 증가추세이다. 바나나 맛 우유의 경우 테트라 멸균 종이팩을 사용하여 안전성과 장기보존의 효과를 높였다.
또한 지리적으로 인접하여 수출에 용이한 조건을 갖추고 있다. 우유는 신선식품이므로 시장에서 신속히 유통되는 것이 중요하기 때문에 한국-중국 간 지리적으로 인접한 것이 강점으로 작용하고 있다. 중국에 진출한 한국 유제품의 지속적인 인기를 유지하기 위해서는 수출과정에서 최상의 원유와 신선함이 유지 되고 보장되어야 하기 때문이다. 이 밖에도 최초의 바나나 맛 우유라는 ‘브랜드 이미지’ 자체도 강점이라고 할 수 있다.
참고 자료
“3배 비싸도 한국우유" 식품韓流…중국 '들썩',<한국경제>,2013.10.22.
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DART(전자공시시스템) 빙그레 2013년 전반기 보고서(2013.8)
http://dart.fss.or.kr/html/search/SearchCompanyIR_M.html?textCrpNM=005180#next
SERI 벤처마킹DB 보고서
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=80318&cateno=
<미래에 투자하다>빙그레, 브랜드 파워로 세계시장 공략,<아주경제>,2013.11.14.
http://www.ajunews.com/view/20131114161811744
빙그레 홈페이지 http://www.bing.co.kr/
스타벅스를 이긴 유일한 카페, 만커피는 어떤 업체?,<DuDu China>, 2012.11..14
http://duduchina.co.kr/?p=53735
중국 생우유시장에 한류바람이 거세다,<KOTRA globalwindow>,2013.10.12.
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중국인이 눈독 들이는 한류 드라마 속 소품들,<KOTRA globalwindow>,2013.1.9.
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중국인, 바나나 맛 우유에 푹 빠져,<KOTRA globalwindow>,2012.9.3.
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