아모레퍼시픽 중국 마케팅사례

소개글

아모레퍼시픽 중국시장진출 마케팅전략 사례분석및 아모레퍼시픽 기업전략분석 보고서입니다.

목차

1.아모레퍼시픽 기업소개

2.타겟시장 선정 (중국)
1) 선정 배경
2) 세부 Target 시장
(1) 중국 2•3선 도시
(2) 중국 2•3선 도시 여성의 화장품 소비 변화
(3) 시사점

3. 시장 현황
1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액

4. 아모레퍼시픽 마케팅 전략
1) SWOT 분석
2) 중국시장 마케팅전략
(1) 인터넷 마케팅
(2) 한류를 이용한 광고
(3) 가격 전략

5. 참고자료

본문내용

1.아모레퍼시픽 기업소개
- 그룹명 : 아모레퍼시픽그룹
- 대표자명 : 서겨배/심상배/권영소/배동현
- 기업형태 : 상장
- 직원수 : 약 4000명
- 주요생산품 : 화장품,생활용품 제조,판매
- 매출액 : 2010년 : 2조 585억
2011년 : 2조 5,547억 (24.11% 성장)
- 비전 : 고객의 미와 건강을 위해 토털 케어를 제공하는 글로벌 기업

2. 타겟시장 선정 (중국)
- 타겟 시장 : 중국
1) 선정 배경
2012년 중국 화장품 시장규모는 963억 위안으로 일본의 1,677억 위안, 미국의 1,439억 위안을 이어 세계 3위로 성장하게 되었다.
중국 화장품 시장은 연평균 20%의 속도로 성장하고 있으며, 2013년 중국 화장품 시장규모는 천억 위안에 달할 것으로 예상된다.
중국 화장품 시장에서 외국 브랜드가 50%~70%를 차지하는 반면에, 중국 본토의 브랜드의 성장속도는 현재 외국브랜드의 성장 속도를 초과했다.
선진국에서 본토 브랜드의 자국 화장품 시장점유율은 15%~25%를 차지하고, 중국은 현재 2% 수준으로, 본토 브랜드의 성장 공간이 아주 큰 편이다.
최근 중국은 경기 침체가 이어지지만, 화장품시장은 20% 내외를 유지하며 빠른 속도로 성장하고 올 해 1000억 위안대에 진입할 것으로 보임.

<중 략>

3. 시장 현황
1) 한국 화장품 전체 중국 수출 금액
2010년 한국 화장품의 중국 수출량이 갑자기 엄청나게 상승하기 시작했다. 워낙 엄청난 성장 때문에 그 이후로 수출량은 2010년 대비 뒤쳐지고 있으나, 계속해서 상승 곡선을 그리며 중국 수출량을 늘려가는 추세이다.
하지만 기초화장품 부류를 들어가보면, 한국이 중국에 화장품 수출량을 엄청나게 증가시켰던 2010년 이후로도, 지금까지 꾸준하게 상승세를 타고 있다.
중국 경제무역외국어 대학교에서 실시한 설문조사에 따르면 선호하는 외국 화장품 업체 중 한국이 45% 정도로 가장 높게 나타났고, 기타 유럽, 미국 권의 화장품들은 그보다 못 미치는 30% 가량으로 나타났다.

참고 자료

글로벌윈도우 (동향)
http://www.globalwindow.org/GW/china/trade/info/overseamarket.html?&SCH_TYPE=SCH_SJ&MENU_CD=M10115&MODE=L&SCH_CMMDY_CATE_CD=00000&SCH_TRADE_CD=0000000&ARTICLE_ID=&UPPER_MENU_CD=M10114&BBS_ID=10&SCH_VALUE=%ED%99%94%EC%9E%A5%ED%92%88&MENU_STEP=3&Page=&SCH_NATION_CD=000000&SCH_START_DT=&RowCountPerPage=10&RowCountPerPage=10&ARTICLE_SE=&SCH_END_DT= 2013. 09. 26
키타넷 (동향)
http://www.kita.net/trade/global/overmarketing/05/index.jsp?sCmd=LIST 2013. 10. 1
관세청 (통계)
http://www.customs.go.kr/kcsweb/user.tdf?a=user.newTradestatistics.NewTradestatisticsApp&c=1009&mc=STATS_INQU_TRADE_050 2013. 09.26
관련 기사
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201307171915243&mode=sub_view 2013. 10. 1
http://economy.hankooki.com/lpage/stock/201307/e2013072408032092480.htm 2013. 10. 1
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=498447 2013. 10. 1
http://keywui.chosun.com/contents/section.view.keywui?mvSeqnum=174392&cateCategoryId=103&cateSubCategoryId=88
설문조사
중국 경제무역외국어대학교 2013. 10. 3
아모레 퍼시픽
http://www.amorepacific.com/about/about_history.jsp 2013. 10. 10