유니클로의 국내 진출사례 분석
- 최초 등록일
- 2014.07.18
- 최종 저작일
- 2014.06
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목차
1. UNIQLO
2. Business Strategy
3. Business Situation
4. Korean Market
5. QnA
본문내용
UNIQLO is a representative brand of ‘Fast Retailing Incorporate’, And accounts for 90% of total sales of this company
<중 략>
Promotion
상품기획: 일본 본사가 전적으로 제품 디자인을 맡고, 머천다이징도 일본ST. 머천다이징 시에 본사-FRL간 협력. 따라서 디자인상 큰 취향차이가 없고, 한국인의 취향에 맞았다.
국내에 마케팅 팀을 별도로 운영하여 각 매장으,ㅣ 지점장에게 많으 ㄴ권한 부여하여 디스플레이 및 할인 행사 등 프로모션 전략 위임: 단순한 현지화를 넘어서, 지역별로 판매 경햐에 따라 매장별 전략을 달리하는 일종의 매장별 맞춤형 전략
광고: 전세계적으로 유명한 영화배우들을 모델로 선정하여 그롤벌 인쇄광고와 tv광고를 내보내면서도. 한국에서는 특별히 공효진, 이나영, 이적 등 국내의 스타를 모델로 하여 마케팅
참고 자료
없음