[마케팅 전략론] 비영리마케팅

소개글

마케팅의 중요성이 날이 갈수록 중요해지고 있습니다.
그런 마케팅 분야중 비영리 마케팅에 대해 조사한 것입니다.

목차

서론
1. 크로스 오버 마케팅이란

2. 비영리 조직
(1) 비영리조직의 성장(경제규모와 노동인구의 성장)
(2) 비영리조직의 역할의 중요성
(3) 비영리조직의 전문적인 경영의 필요성

3. 비영리 조직의 전문적인 경영의 필요성


본론
1. 비영리 조직 마케팅의 의의
(1) 비영리조직의 분류와 범위
(2) 비영리 마케팅의 적용 필요성

2. 비영리 조직 및 비영리 마케팅의 특징과 그에 따른 주의점
(1) 비영리 조직의 특성
(2) 비영리 마케팅의 특성
(3) 비영리조직에서 마케팅 원리 적용 시 주의할 점

3. 비영리 조직의 마케팅 믹스
(1) 제품과 서비스의 관리
(2) 가격설정 의사결정
(3) 마케팅 경로의 관리
(4) 광고와 판매촉진 의사결정

결론
- 비영리 조직의 마케팅 활동의 중요성

본문내용

1. 크로스오버 마케팅이란
크로스오버라는 것은 흔히 두 가지 이상의 다른 장르가 혼합된 것을 말한다. 음악에서 대중음악과 클래식의 만남, 요리에서 서양식과 동양식의 만남과 같이 마케팅에서는 비영리 조직에서 영리기업의 이윤극대화를 위해하는 활동인 마케팅활동을 행하는 것을 말한다. 다시 말하면 크로스오버 마케팅은 비영리 조직의 마케팅 활동이라고 말할 수 있으므로 다음에서는 "비영리 조직의 마케팅"으로 명명하여 설명을 해 나가고자 한다.

2. 비영리 조직
(1) 비영리조직의 성장(경제규모와 노동인구의 성장)
비영리조직은 지난 20여 년 사이에 전 세계적으로 급성장하고 있다. 미국 죤스 홉킨스 대학의 레스터 설러먼 교수에 따르면 전 세계적으로 비영리조직의 경제 규모는 1조1천억 달러로 세계 8위 국가의 국민총생산과 비슷한 규모이다. 그리고 비영리조직에서 일하는 근로자의 숫자도 국가에 따라 전체 노동 인구에서 차지하는 비중이 적게는 5%에서 10%까지 점차 커지고 있다. 미국의 경우 1년에 미국 국민들이 비영리조직에 기부하는 기부금의 금액이 년 200조 이상이 될 정도로 비영리조직의 규모는 커지고 있다.

(2) 비영리조직의 역할의 중요성
비영리조직은 외적 규모의 성장 뿐 아니라 그 역할의 중요성도 매우 커지고 있다. 비영리조직들은 교육, 환경, 복지, 여성, 소비, 경제 등 사회의 전반적인 분야에서 우리 사회의 문제점을 진단, 감시하며 대안을 제시하는 역할을 하고 있다. 특히 정부, 시장이 제 기능을 하지 못할 때 비판과 감시의 역할을 하며 한편 동반자적인 관계를 통해 사회를 성숙하고 발전시키는데 기여하고 있다.

참고 자료

1. 비영리조직 마케팅, 정익준, 1999년, 영풍문고
2. 비영리 단체의 경영, 피터드러커 저/현영하 역, 1995, 한국 경제신문사
http://www.nsyscom.co.kr/ - 비영리조직 컨설팅 회사
그 외 여러 다른 사이트 참조
http://nonprofit.about.com/ - 비영리조직에 관한 정보 사이트