[경영학과] 햇반마케팅전략

소개글

마케팅원론 교과서의 분류중심으로 전략을 분석하였습니다.

많은 도움되었슴 좋겠습니다.

목차

서론
Ⅰ. 기업 소개
Ⅱ. 제품소개

본론
Ⅱ. 환경 및 시장 분석
1. 환경분석
2. 시장분석
3. SWOT분석

Ⅱ. 마케팅 전략(STP)
1. 세분화전략(Segmentation)
2. 표적시장 선정(Target Marketing)
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅲ. 마케팅믹스(4P's)
1. 제품 전략(Product)
2. 가격 전략(Price)
3. 유통전략(Place)
4. 촉진전략(Promotion)

Ⅳ. 마케팅 성과

본문내용

※ 서론

사회적으로 여성들의 지위가 점차 향상되어 가고있으며 이에 따른 주부 취업률의 증가로 10여년간 기혼 여성의 취업율은 평균 26%씩 신장하고 있다. 게다가 독신자의 숫자 역시 점차 늘어나고 있는 추세이다. 또한 가족 구성원간의 Life Style 차이로 개식화 경향이 증가하고 있다. 이런 라이프 스타일의 변화는 개인 식생활에도 영향을 주게 되었으며 이들의 경우 식사 준비를 매일하기보다는 한꺼번에 마련해 두었다가 조금씩 꺼내 먹는다든가 반조리 식품이나 완전 조리품을 이용하여 식사 준비 시간을 최소화 하고자 하는 경향이 생기게 되었다. 이러한 추세에 맞추어 제일제당에서 내놓은 햇반은 서구화된 음식만이 fast-food화해야 지만 성공한다던 기존 관념을 깨고 한국사람들의 주식인 쌀밥을 fast-food화해서 제품을 내놓아 성공하고 있다. 1996년 12월 햇반을 처음 출시한 이후 99년까지 125억원대의 미미한 매출을 기록하였지만 그후 200% 이상의 신장세를 보여 올해 2002년에는 330억원의 매출을 기대하고 있는 정도로까지 성장하였다. 특히 최근 즉석 밥의 수요가 공급을 초과하는 형국이어서, 식품업체들로선 군침을 흘린 만한 시장으로 급부상 하였다.

참고 자료

① 광고표현론, 이화자 著(서울 : 나남출판, 1998)
② 마케팅 실천 성공 사례집 Ⅱ, 한국마케팅연구원(서울 : 한국마케팅연구원, 2001)
③ 마케팅 원론, 안광호·하영원·박흥수 著(서울 : 학현사, 2001)
④ 마케팅전략, 김호영 著(서울 : 새로운 제안, 1998)
⑤ 신유통학개론, 변명식 著(서울 : 학문사, 1998)
⑥ http://www.nso.go.kr/ 통계청 홈페이지
⑦ 삼성경제연구소 http://seri.org
⑧ 제일제당 홈페이지 http://www.cj.co.kr/
⑨ 여성부 http://www.moge.go.kr
⑩ 가정경영 http://home21.co.kr