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목차
I. 서론II. 이케아 기업소개
III. 이케아 기업환경 분석
1. 한국 가구 소비자 분석
2. 한국 국민들의 크기 별 보유 차종 분석
3. 한국 가구 시장 분석
1) 전체적인 가구시장 상황
2) 2011년 가정용가구 트렌드
3) 국내 가구 업체의 상황
3. 중국•일본에서의 이케아
4. 이케아의 한국진출 현황 – 광명점을 중심으로
IV. 이케아가 직면할 문제들과 전략제시
1. 저가의 온라인 가구 판매업자와 고가의 브랜드 가구 판매업자들 사이에서의 포지셔닝과 마켓 세그먼트
2. 저가격에 대한 국내 소비자들의 불신과 그에 대한 방안
3. 한국 생활특성과 다른 이케아의 제품 특성과 그에 대한 방안
4. 빌트인에 대한 과제
5. 고객응대를 제대로 하지 않는 이케아의 문화와 그에 대한 방안
6. 위치선정의 문제와 그에 대한 방안
V. 결론
VI. 참고문헌 및 참고 자료
본문내용
영국에서는 일요일에 교회에 가는 사람보다 이케아에 가는 사람이 2배 이상 많다. 유럽인의 10%가 이케아의 침대에서 잉태된다. 매일 150만 명 이상의 고객이 이케아를 찾는다. 성경보다 더 많이 읽히는 이케아 카달로그는 연간 1억 9000만 부 이상 발행된다.이런 세계적인 기업인 이케아가 2014년 9월에 한국에 진출한다. 하지만, 한국은 여러 글로번기업들이 진출했다가 씁쓸한 패배를 맛보고 물러섰던 내력이 있는 시장이다. 이런 시장에서 가구공룡이라는 이유만으로 이케아가 성공을 할 수 있을까. 우리 조원들은 조별 활동을 위해 글로벌 기업을 찾다가 마침 한국의 진출하는 글로벌 기업인 이케아에 대해 이런 고민이 생겼고, 이케아가 성공적인 진출을 위해서 어떤 전략을 실시해야 하는지 한국가구시장에 대한 분석과 그 진출 방안을 고민했다.
<중 략>
최근 가구시장의 규모는 신규 사업영역이나 소비지수의 큰 상승이 뒷받침 되지 않는 상황 속에서 가구시장의 규모는 넓어지지 않았고 몇 년 째 답보 상태이다. 이처럼 가구시장의 침체, 내지는 정체기가 지속됨에 따라 한정된 마켓셰어를 두고 각 업체들 간의 경쟁은 그 어느 때보다 치열해지고 있으며 브랜드간의 경쟁은 물론 중소업체를 비롯한 비브랜드 업체들과의 경쟁도 한층 가열되고 있다. 브랜드가구 업체들 역시 최근 주방가구와 특판 가구 등에 주력하고 있었던 대형 업체들이 가정용가구 분야로 시장을 학대하면서 치열한 경쟁이 펼쳐질 것으로 보인다.
<중 략>
저가격의 제품을 공급하는 것이 이케아의 핵심전략임은 누구나 알고 있는 사실이다. 이케아는 새로운 제품을 만들기 전에 가격부터 정하는 시스템으로 움직일 만큼 철저히 가격 중심의 생산 프로세스를 가지고 있는데, 이처럼 저렴한 가격의 이케아 가구가 한국 소비자들에게 강점으로 다가갈 수 있을지는 미지수이다.
제품을 구매할 때 미국인은 성능을, 독일인은 내구성을, 프랑스인은 스타일을, 한국인은 눈치를 보고 결정한다는 말(서울대학교 김상훈 교수의 말)이 있을 만큼 집단생활이 중시되는 한국인에게는 자신만의 기준보다 타인의 행동이 중요한 기준으로 작용하는 경향이 있으며 그에 따라, 한국은 비교적 과시적인 소비문화에 젖어있다.
참고 자료
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신정연 기자, “"이케아가 온다" 중저가 가구시장 확대 전망…국내업체 긴장”, 『MBC 뉴스』, 2014.03.14
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(http://www.gagusori.com/bbs/board.php?bo_table=trend&wr_id=49)한지연 기자, “이케아 2차상륙, 가구업계 온라인 시장 ‘올인’”, 『아주경제』, 2014.05.27
강경민/김희경 기자, “’가구공룡’ 이케아 서울 첫 진출”, 『한국경제』, 2014.01.25
김하늬 기자, “이케아, 경기 고양에 ‘2호점’ 부지 매입(상보)”, 『머니투데이 뉴스』, 2013.12.23
