하이트진로분석과 해외시장분석

목차

1. 기업개요
2. 주요 품목
3. 해외 시장 상황
4. 하이트 진로가 해외시장에서 성공할 수 있었던 전략
참고문헌

본문내용

지난 1968년 베트남을 시작으로 해외시장 개척에 나선 진로는 동남아를 시작으로 73년 서독에, 75년 미국에 이어 79년 일본시장에 진출하기 시작
아르헨티나, 호주, 브라질, 캐나다, 중국, 독일, 괌, 이태리, 인도네시아, 멕시코, 네덜란드, 뉴질랜드, 필리핀, 싱가포르, 베트남, 카자흐스탄 등 전세계 60여개 국가에 진로소주를 수출

2001년에는 세계 증류주 시장 판매량 1위에 올랐으며, 2004년까지 4년 연속 세계 증류수 판매량 세계 1위
특히 일본에서는 지난 1998년 일본시장내 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위
현재 일본, 미국, 호주, 몽골, 태국 등 총 60여 개국에 진로, 참이슬, 하이트, D, 진로막걸리 등 총 74개 품목을 수출하고 있다.

<중 략>

글로컬 전략(Global+Local: 세계적인 동시에 지역화를 추구하는 것)이란 한국에서 검증된 맛과 품질을 바탕으로 일본 문화와 일본 고객의 입맛에 맞는 현지화 전략을 적절히 활용한 마케팅 방법을 말한다. 칵테일문화를 이용한 진로 소주, 일본 현지 상황과 트렌드를 고려한 제3맥주와 무알코올 맥주, 일본 여성고객의 입맛에 맞춘 진로 막걸리가 바로 그것이다. 하이트진로의 일본시장 성공비결은 글로컬전략으로 요약할 수 있다.

1988년 설립된 '진로(진로재팬에서 2012년 5월 사명변경)'는 이미 일본에서는 주요 주류기업으로 정착했으며 미국, 중국 등 전 세계시장에 꾸준히 진출하며 해외시장 확대를 위한 기반을 다져왔다. 특히 일본에서 진로는 1998년 단일품목 시장점유율 1위를 차지한 첫 한국 상품으로 기록된 이후 최고의 소주브랜드로 자리매김 해오고 있다.

참고 자료

하이트진로 http://www.hitejinro.com/Cust/cust_fa_view.asp?nSeq=106&nNo=6&nPage=1&strKind=&strKeyword=&strCate=11

서울경제 tv http://finance.naver.com/item/main.nhn?code=000080http://www.sentv.co.kr/news/view/96458
invest chosun http://invest.chosun.com/site/data/html_dir/2013/12/11/2013121102189.html
네이버, 다음 금융http://finance.naver.com/item/main.nhn?code=000080
하이트 진로 공식 블로그http://www.beer2day.com/