[마케팅] 마케팅

소개글

"마케팅 상상력" 책을 읽고 요약 정리한것입니다. 일종의 독후감 형식이죠. 많은 도움 되세요.

목차

1. 마케팅 상상력을 발휘하라.
2. 서비스를 산업화하라.
3. 제품은 물론 마케팅 관리까지 차별화하라.
4. 무형상품은 유형화하고 유형상품은 무형화하라.
5. 관계를 관리하라.
6. 마케팅 근시에서 벗어나라.
7. 제품의 라이프 사이클을 충분히 활용하라.
8. 혁신으로 모방하라.
9. 마케팅을 기업의 목적으로 삼아라.
10. 마케팅으로 생기는 불만도 유념하라.
11. 세계시장을 겨냥하라.

본문내용

1. 마케팅 상상력을 발휘하라.

우연한 사건이나 적자생존의 생물학적 원리 때문에 예외적인 발전이 있을 수는 있겠으나 인간의 의지로 발전하려면 무엇보다도 상상력이 필요하다. 특히, 마케팅에서의 상상력은 성공의 시발점이라 하여도 과언이 아닐 것이다. 그러나 마케팅 상상력은 일반 상상력과는 다른 성격을 띤다. 고객의 needs 문제점, 관심과 습관을 파악하게 하는 특이점이 바로 그것인데 결국 사람들이 해결하고자 하는 문제점이 무엇인지 발견하게 되는 원동력이 바로 마케팅 상상력인 것이다.
제품을 선택하게 하는 요인은 여러 가지이다. 가격, 디자인, 기능, 상표... 그러나 제품 선호도는 마케팅이 좌우한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 제품이 어필하고자 하는 최대의 장점을 소비자에게 각인 시킬 수 있는 마케팅 상상력 조건은 첫째, 솔직하고 단순해야 한다. 둘째, 사물의 단순한 본질을 꿰뚫어 볼 수 있는 능력 역시 마케팅 상상력에 근거하여 나타나므로 사물의 단순한 본질을 생각해야한다. 셋째, 경쟁이란 경쟁자와 다른 것을 제공하고 경쟁자보다 나은 것을 제공하는 차별화이다. 경쟁 제품과 기능 면에서 차이가 난다 하더라도 제품의 차별성 개념을 달리 심어준다면 그 제품은 잘 팔리지 않을 수도 있을 것이다.

참고 자료

"마케팅 상상력"