옥션 기업소개

목차

1. 기업 소개
2. 서비스 분석
3. 환경 분석
4. 문제점
5. 향후 방향

본문내용

옥션의 S.W.O.T 분석
Strength(강점) : 우리나라 최초의 인터넷 경매 사이트이자 약 2400만 명 회원을 보유한 경매 사이트 확고한 브랜드 인지도, 세계 최대 경매 사이트인 ebay 코리아와의 합병으로 자금력, 업체와의 다양한 제휴를 통해 다채롭고 활발한 마케팅
Weakness(약점) : 광고와 낙찰 수수료에 지나치게 의존, 중고품·재고품 시장에서의 확고한 우위를 보이고 있지만
신제품시장에서의 경쟁력은 그리 높은 편이 아님
Opportunity(기회) :인터넷 사용 인구 증가 뿐만 아니라 스마트폰 사용자가 점점 증가하고 있어 전체적인 e-마켓플레이스 시장이 지속적으로 성장함 이베이와의 합병으로 외자유치에 성공으로 외국투자자들의 시각이 매우 우호적
Treat(위협) : 기존 경쟁사들의 경쟁강도는 갈수록 치열, 후발주자로부터 견제, 저질의 제품을 제공하는 등 상행위에 있어 불성실한 이용자가 증가할 가능성, 직거래 시 사기당할 우려

옥션의 시장세분화
Segmentation
•인터넷 이용률과 다양한 상품 구매욕구가 높은 10~30대
•인터넷 이용률은 다소 떨어지고 대형 할인점 주로 이용하는 30~50대
•인터넷은 이용률이 거의 미비한 60대 경매
•이용률 세분화 가전/통신 경매시장, 컴퓨터 S/W 경매시장, 의류시장 경매시장, 패션 잡화 경매시장, 스포츠제품 경매시장, 가구 경매시장 순.
Targeting
•인터넷을 많이 사용하는 10~30대
•경매 이용률 순 가전/통신 제품시장
Positioning
•옥션은 다양한 상품과 저렴한 가격을 제공하는 e-마켓 플레이스로서의 이미지 정립되어 있음. 또한 다양한 경매 이벤트를 통한 오락적 이미지를 제공

참고 자료

http://blog.naver.com/dlwjddns5?Redirect=Log&logNo=120196428153
http://www.auction.co.kr/
http://company.auction.co.kr/company/main/index.asp
http://company.auction.co.kr/company/main/index.asp
http://www.brainbox.co.kr/news/view.asp?id=21896