[기업분석]IKEA기업의 분석 -기업분석, 성공전략, 강점분석, 해외시장 진출 성공요인분석, 마케팅전략 4P STP SWOT 분석 -

소개글

세계 1위의 스웨덴 가구기업 IKEA 이케아 기업전략 및 성공요인, 마케팅전략 7p stp swot 에 조사하였습니다.
국제경영론, 국제마케팅론 강좌에서 제출했던 레포트이입니다.

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
참고자료로 많은 도움 되길 바라며 좋은 구매 평가 부탁드립니다.

목차

1. 기업 선정 배경
2. 기업 환경 분석
3. IKEA 조직 분석
4. IKEA의 경영성공 요인 분석
5. 한국 진출을 위한 마케팅전략

본문내용

1. 기업선정배경
- ‘가구 업계의 McDonald’로 불리는 기업
- 저렴한 가격과 훌륭한 디자인 그리고 실용성
- “매일 매일 더 나은 삶” 이라는 비전과 철학

<중 략>

4. IKEA의 경영 성공 요인 분석
(1) IKEA SWOT분석
Strength
▶저렴한 가격, 질 좋은 상품
▶교외에 위치한 매장 -> 임대료 절감
▶IKEA만의 독특한 유럽풍 디자인
▶IKEA매장만의 라이프 스타일- 기존의
▶가구매장과는 전혀 다른 이미지와 서비스를 제공
▶가구시장 매출액 기준 세계 1위
▶아웃소싱과 셀프서비스를 통한 가격 절감
▶성경 다음으로 많이 읽히는 카탈로그 소유

Weakness
▶공급 업체에 대한 의존성이 높음
▶DIY시장에 대한 한정된 인식
▶지역적 특성이나 취향이 반영되기 어려움.
▶많은 스캔들(포름알데히드 유출, PVC사용, 파키스탄 어린이 착취)로 인한 기업 이미지 하락,
▶아직 일본을 제외한 아시아 시장에서는 브랜드 인식도가 낮음

Opportunity
▶Globalization.(세계화)
▶카테고리 킬러의 각광
▶개성존중의 현대사회
▶낮은 가격을 고수하면서 질 좋은 독특한 제품을 구매하려는 합리적 소비자의 등장

Treat
▶통신판매업계의 치열한 경쟁- 가격 급등에 민감하여 제품의 질 저하
▶공급이 한정된 목재시장- 가격 급등에 민감
▶값싼 자국 원자재를 바탕으로 한 기업의 신규진입
▶환경단체의 움직임이 있을 경우 타격이 클 수 있음

참고 자료

자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr
학술논문 이케아의 시장 성공 전략 연구 : 유통, 상품 기획, 디자인 전략 2009
디자인|강은정 외 1 명|한국디자인학회 / 디자인학연구