더 바디샵 마케팅과 성공요인

목차

1 브랜드 스토리
2 기본이념
3 STP전략
4 SWOT분석
5 성공요인

본문내용

- 아니타 로딕 여사는 1979년 더 바디샵을 창업한 설립자로써 더 바디샵 고유의 기업 이념인 밸류 실천을 통해 세상을 긍정적으로 변화시키는 노력을 해온 사회 운동가로 더욱 널리 알려져 있다.

그린마케팅 이란
- 기존의 상품 판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연 환경 보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장 접근 전략
- 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭
- 그린 마케팅은 환경문제를 능동적으로 대응해 기업의 사회적 기여를 높이고 매출신장의 기회를 마련한다는 점에서 환경문제에 대한 창조적 대응인 셈이다.

<중 략>

시장진입과 마케팅 전략
시장에 진입할 당시 화학 제품이 아닌 자연친화적 천연성분 화장품이란 개념을 처음으로 화장품 시장에 도입.
환경에 대한 사람들의 관심이 높아질 때쯤의 틈새시장을 적절히 잘 공략.
상품판매 전략에는 가격과 기능을 강조하는 이성적인 측면과 인간관계에 바탕을 둔 감성적인 측면이 있다.
화장품이란 제품의 특징상 주로 감성에 호소하는 타 화장품 회사와 달리 제품의 기능성을 살리고 사회적 운동을 통해 소비자들은 이성과 감정적인 측면의 만족을 바디샵 제품을 통해 동시에 느낄 수 있었다.

참고 자료

없음