비타500 마케팅

목차

1 기업소개
2 비타 500 소개
3 STP 분석
4 성공, 전략, 마케팅
5 마케팅 문제점, 벤젠파문 매출 급감
6 SWOT 분석
7 출처

본문내용

제품분류 - 혼합음료
주성분 - 비타민 C, 비타민 B2, 타우린, 농축사과과즙 등
제품규격 - 100ml/병, 210ml/병, 250ml/치어팩
제품컨셉 - 국내 최초 마시는 비타민 C
제품출시 - 2001년
핵심전략 - 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
유통 차별화(소비자 접점 강화)
브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)
유통경로 - 약국, 슈퍼, 편의점, 할인점, 사우나, 노래방, 휴게소, 골프장 등

<중 략>

- 드링크 시장에 있어서의 건강 음료라는 하위 카테고리는 건강에 대한 소비자들의 트렌드로부터 시작되었다.
- 시장 진입기 비타500의 차별화된 시장 위치화는 ‘마시는 비타민’이라는 것이다.
- 카페인이 없이 필수 영양소인 비타민C를 언제 어디서든 복용할 수 있고 우리 몸의 영양소를 보충할 수 있다는 점을 장점으로 부각시켰다.

- 현재의 비타민 음료 시장은 시장성장기에 이르렀다고 판단된다.
- 즉 비타민 음료시장이 급격하게 신장함에 따라 신규의 경쟁자가 다수로 출현하고 이에 따른 경쟁은 점점 그 강도가 높아져가고 있다.
- 따라서 비타500의 입장에서는 시장이 성숙해지는 시기에 대비해야만 하며 이는 단순히 매스미디어 광고 등을 통하여 해결될 사안은 아니다.
- 즉, 소비자 분류에 따른 체계적이고 일관된 브랜드전략이 필요하다.

- 우선 시장 환경을 기준으로 비타500은 그 출발점이 일반음료이기보다는 '마시는 비타민‘이라는 웰빙 트렌드를 강조하는 틈새시장을 공략한 경우라고 할 수 있다.
- 따라서 이러한 트렌드를 주도하느냐의 여부가 비타500 입장에서는 소비자들을 구분하는 가장 중요한 기준이 될 수 있다.
- 또 음료시장의 산업특성 기준에서 살펴보면, 음료시장은 비내구재의 대표적인 제품으로 일회성 구매보다는 반복구매를 통한 브랜드 충성도를 높이는 것이 소비자 마케팅에 있어서 가장 큰 변수라고 할 수 있다.
- 따라서 음료의 섭취빈도, 즉 충성도에 따라 소비자를 분류할 수 있을 것이다. 이와 같은 두 가지 기준을 가지고 소비자들을 분류해볼 수 있다.

참고 자료

없음