스무디킹 마케팅

목차

Ⅰ 기업 선정 이유

Ⅱ 기업 소개
1 오리지널 스무디킹
2 스무디즈 코리아

Ⅲ 제품 소개

Ⅳ 3C 분석
1 고객 환경 분석
2 경쟁 환경 분석
3 기업 환경 분석

Ⅴ SWOT분석

Ⅵ STP 분석
1 Segmentation
2 Targeting
3 Positioning

Ⅶ 4P 분석
1 Product
2 Price
3 Place
4 Promotion

Ⅷ 참고문헌

본문내용

- 2003년 한국 내 스무디를 최초로 선보인 기능성 과일음료 전문 기업.
- 국내에 불기 시작한 웰빙 열풍과 더불어 기존의 모든 고정관념들을 깬 현대인들을 위한 ‘맞춤형 건강음료’
- 전 세계가 600여 개 매장 중 명동, 강남, 코엑스 등 3개 점포가 매출 톱10에 올라 스무디즈 코리아(주)의 마케팅 능력을 인정받아 일본 진출을 맡게 됨.

‘스무디’의 창시자, 스무드 킹
- 1973년 스무디킹의 창시자인 스티브 쿠노가 천연 과일에 비타민, 미네랄, 프로틴 등 기능성 영양소를 첨가한 스무디를 최초로 개발하고,
그 이름을 스무디라고 칭하면서 미국 뉴올리언즈에서 그 역사가 시작.

<중 략>

- 스무디킹이 처음 한국에 들어왔을 때, 이름도 생소하고 커피 프랜차이즈들이 대세를 이루는 시기로 처음에는 적자를 면하지 못했고, 실적 또한 매우 부진.
- 건강과 기능성 음료라는 타이틀을 유지한 결과 114번째 매장을 오픈.
- 웰빙 트렌드 변화와 건강한 라이프 스타일을 원하는 고객의 욕구에 힘입어 오픈 5년이 지난 지금 매출도 꾸준히 증가하고 있고, 매니아층이 형성.
- 매장 확장 전략에 치우치지 않고 꾸준한 브랜드 관리를 통한 확고한 입지 구축.
- 제대로 된 상권이 확보되지 않으면 개점을 하지 않는다는 원칙을 고수하고 있고, 전문 시스템 구축을 위해 위탁경영방식을 도입, 운영 중.

참고 자료

스무디즈 코리아 - http://www.smoothieking.co.kr/index.do
http://mybox.happycampus.com/wezard/5973086/?agent_type=naver
http://mybox.happycampus.com/ktwzzang82/6212133/?agent_type=naver
http://mybox.happycampus.com/cakes/5005989/?agent_type=naver
http://mybox.happycampus.com/rlaghks87/6561035
http://cafe.naver.com/gmakorea/14450
http://cafe.naver.com/gmakorea/15724