바디샵 경영전략

소개글

THE BODY SHOP 바디샵 브랜드분석및 바디샵 경영전략 사례와 CSR 활동 사레분석 보고서입니다.

목차

1. The Body Shop 바디샵 브랜드소개
1) 브랜드 로고
2) 바디샵 브랜드 정의 및 기원
3) 바디샵 브랜드 탄생 및 설립자
4) The Body Shop 브랜드 선정배경

2. The Body Shop 바디샵의 기업 환경
1) The Body Shop의 시장환경분석
2) 경쟁업체의 CSR 활동
3) The Body Shop 분석
- Five Forces Model of The Body Shop
- The Body Shop의 가치사슬

3. The Body Shop 바디샵의 경영전략 활동 (CSR 사례위주)
1) 동물실험 반대 캠페인 실시
2) 공정무역 지원 프로그램 개발
3) 자아존중 고취 캠페인 실시
4) 인권보호 캠페인 실시
5) 환경보호 캠페인 실시
6) 사회적 약자들에 대한 실질적 지원

4. The Body Shop 바디샵 CSR활동의 의미부여

5. 결론 및 나의의견

6. 참고자료

본문내용

더바디샵의 로고는 머리에서 발끝까지 모두를 이롭게 하는 브랜드라는 의미를 지닌다. 또 브랜드 고유 색상인 그린을 로고에 적용하고 있다.

2) 바디샵 브랜드 정의 및 기원

더바디샵(THE BODY SHOP)은 합리적인 가격으로 고품질 화장품을 판매하는 영국의 자연주의 화장품 브랜드이다. 더바디샵은 1976년 아니타 로딕 (Anita Roddick) 여사에 의해 간결한 포장과 자연에서 영감을 받은 제품으로 시작하였다. 설립자인 아니타 로딕은 영국 이스트서식스(East Sussex) 주 브라이튼(Brighton)에 더바디샵의 첫 번째 매장을 열고 이전에 사용되지 않았던 천연 원료(알로에 베라, 호호바오일, 코코아버터 등)를 이용해 만든 비누와 로션 등을 판매하기 시작했다. 그 후 아니타 로딕의 경영 철학인 ‘동물실험 반대, 공정무역 지원, 자아존중 고취, 인권 보호, 지구환경 보호’를 실천하며 신뢰받는 기업으로 성장했고, 이러한 노력은 한 세대에 걸쳐 소비자들의 지지와 공감을 이끌어 냈다.
이러한 더바디샵의 철학에 동의하는 여러 나라의 기업들과 프랜차이즈 제휴를 맺음으로써 전 세계로 빠르게 퍼져나갈 수 있었다. 더바디샵의 제품들은 전 세계 매장에서 0.4초마다 1개씩 팔릴 정도로 인기몰이를 하고 있다. 전 세계 매출은 2000년 6억 1360만 파운드에서 2001년에 3% 성장한 6억 3460만 파운드로 세전 순이익도 29% 늘어난 3150만 파운드에 달할 것으로 평가되었다.

참고 자료

더바디샵 공식 홈페이지 www.thebodyshop.co.kr
CSR 5.0 著 김성택
기업의 사회적 책임과 브랜드 커뮤니케이션 THE BODY SHOP의 브랜드 구축사례 중심으로 著 이승우
상표동향보고서(Korea Institute of Patent Information) 브랜드 성공사례
著 이승우
효과적 마케팅 커뮤니케이션을 위한 기업의 STP 전략에 관한 연구 영국의 The Body Shop을 중심으로 著 양진숙
Annual review 2012/2013 The Body Shop
마케팅 프로세스 베이직 : 애니타 마인드 著이정환
재인식되는 기업의 사회적 책임 著이상민, 최인철(삼성경제연구소)
http://www.ukessays.com/essays/business/thebodyshopinternationalcasestudybusinessessay.php
https://suite.io/jobilson/38hf2qa
Trading ‘NEW’ (2013년 화장품 전망) 著이화영
http://www.newswire.co.kr/newsRead.php no=375862
(바디샵의)영적인 비즈니스 著아니타 로딕. 옮긴이 : 이순주
CEO 브랜드를 구축하라 著 정지혜(LG 경제연구원)
러쉬 공식 홈페이지 https://www.lush.co.kr/site/main.jsp
아베다 코리아 홈페이지 www.avedakorea.com
오리진스 홈페이지 www.origins.co.kr
미샤 홈페이지 shop.beautynet.co.kr/missha
더 페이스샵 홈페이지 http://www.thefaceshop.com/
에뛰드 하우스 홈페이지 www.etude.co.kr
토니모리 홈페이지 www.etonymoly.com
대한 화장품 산업 연구원 http://www.kcii.re.kr/
LOreal Finance The Body ShopRevenue 2013
http://www.lorealfinance.com/eng/brands/thebodyshop
http://www.ilyoseoul.co.kr/news/articleView.html idxno=95935
http://www.123helpme.com/swotanalysisofbodyshopview.asp id=167571
http://www.mbaskool.com/brandguide/lifestyleandretail/9339thebodyshop.html