「코웨이」에 대한 기업 외부환경 분석,정수기 산업,코웨이에 대한 설명,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

목차

1. 오늘날의 정수기 산업
2. 코웨이에 대한 설명
3. Porter의 5Forces Model에 따른 코웨이의 외부환경 분석

본문내용

■ 오늘날의 정수기 산업
인간이 살아가기 위해서는 물이 필수적인 요소이다. 그러나 각종 오염으로 물을 아무런 여과 없이 식수로 사용할 수 없는 것이 현실이다. 이러한 상황적인 이유로 정수기 시장의 중요성이 날이 갈수록 커지고 있다. 정수기는 미국 항공우주국(NASA)이 아폴로 계획을 진행하면서 우주비행사들의 식수 문제를 해결하기 위해서 개발되었다. 우리나라에는 1970년대 후반부터 정수기가처음 들어오기 시작했고, 1990년 초반부터 정수기의 가격 인하, 렌탈 서비스 등으로 보급대수가 기하급수적으로 증가하였다. 정수기는 물을 생성시키는 것이 아니라 수돗물이나 지하수 등을 음용이 가능하도록 하는 장치이므로 정수기 시장이 어느 정도 한계를 가지고 있다는 의견도 있다. 하지만 환경오염이 심각해지면서 정수된 물에 대한 관심이 커지고 있고, 특히 하천수 오염 및 배관 노후화로 인해 국민들의 수돗물에 대한 불신이 생기면서 정수기 시장이 크게 성장하고 있다. 뿐만 아니라, 최근에는 웰빙 열풍에 힘입어 미네랄이나 이온수 등의 건강에 도움이 되는 물에 대한 소비자들의 수요가 생기면서 기존의 일반적인 정수기능에 새로운 기능을 추가한 정수기 제품들의 등장으로 정수기 시장은 앞으로도 계속 커질 것으로 예상할 수 있다.
현재 정수기 시장은 영업 및 A/S 망과 높은 인지도를 보유한 웅진코웨이, 청호나이스 등의 업체가 과점을 형성하고 있고 이러한 과점구조는 계속 유지될 전망이다. 최근 LG전자, 쿠쿠홈시스 등이 신규 진입하여 경쟁이 심화되었으나 코웨이나 청호나이스 등의 선점효과로 인해 앞서 언급한 독과점 구조는 쉽게 변하지 않을 것으로 보인다. 2012년 기준 전체 110만대의 정수기가 판매되었고, 그 중 코웨이 50만대, 동양매직 25만대, 청호나이스 19만대 수준이다.

참고 자료

없음