친환경 시대 에코(Eco)상품의성공 전략 & 사례분석

소개글

최근 국내외 주요 기업들이 에코상품을 본격적으로 출시
- 에코상품은 기존 제품보다 환경에 미치는 영향이 적은 원료나 공정으로대체(Replace)하거나, 사용 중인 자원을 재생(Renew)함으로써 자원소비와 환경오염을 감축(Reduce)한 것이 특징
- 2000년대 중반 이후 에코상품을 출시하는 국내외 기업 수가 급증

목차

1. 친환경 시대, 기업의 딜레마
2. 에코상품 부상 배경은 '자원 효율성', '에코 소비문화', '환경규제'
3. 에코상품의 성공 전략
4. 에코상품 경쟁력 확보 전략을 가치사슬 단계별로 수립
5. 기획 단계: 소비자의 실질적 이득을 우선시
6. 소음을 유발하는 친환경 포장지로 외면당한 썬칩
7. 에코 요소로 사용 및 폐기 과정의 비용을 절감
8. 사용 편의성을 높여 소비자의 친환경 실천을 지원
9. 생산 단계: 친환경적 생산으로 비용 감축
10. 프레임 없는 의자로 가격대를 낮춘 '세일(SAYL)'
11. 스즈키 자동차의 생산 혁신 전략, 소소경단미(小少輕短美)
12. 마케팅 단계: 직관적으로 친환경성을 전달
13. 친환경성을 한눈에 파악할 수 있게 표현
14. R&D 단계: 전략적 파트너십으로 에코 역량 강화
15. 에코를 가치 혁신의 수단으로 인식
16. 기존 에코상품 혁신 vs. 전략적 에코상품 혁신

본문내용

각국 정부는 환경에 부정적 영향을 미치는 제품의 시장 진입을막고, 에코상품 구매를 촉진하는 제반 정책을 실시 중
- 미국, 유럽 등은 제품 생산 시 유해물질을 사용하거나 소비 과정에서 에너지 효율이 낮은 제품에 대한 규제를 강화하여 시장 진입을 차단
- 제품의 성분, 포장, 마케팅 등 모든 요소에서 환경개선 효과를 추구
ㆍ과거에는 동물실험 반대, 유기농/천연 성분 사용 등의 특징만으로
친환경 화장품으로 어필이 가능
ㆍ최근 출시되는 친환경 화장품은 재생용기 사용, 콩기름 잉크로
라벨 인쇄, 환경보호 활동에 수익금 기부 등의 특징이 추가
- 친환경성을 강조하기 위해 활용하는 원료들은 일반 원료보다 고가
ㆍ재생섬유의 가격은 일반 폴리에스터 섬유의 1.5∼2배, 생분해성
플라스틱의 생산 단가도 석유계 PE, PP보다 1.3∼2.5배 높음
- 품목별로 에코상품이 급증하는 추세
ㆍ2010년 북미지역 시장에서 에코를 표방하는 세제 수가 전년 대비
2배, 유아용품은 4배 증가(가정용품 전체로는 73% 증가)
- 친환경 마케팅을 하는 기업이 늘어나면서 홍보 효과가 감소
ㆍ마케팅 담당자(해외)의 67%는 에코 마케팅이 기존 홍보에 비해
더 효과적인 것 같지는 않다고 생각

참고 자료

없음