맥도날드 경영전략, 시장분석, 마케팅

목차

Ⅰ. 서론
맥도날드 선정이유

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1) 시장 상황분석
2) 경쟁자 상황분석
3) 환경분석 SOWT
2. 마케팅전략 STP
3. 마케팅믹스 4P
1)제품(Product)
2)가격(Price)
3)유통(Place)
4)촉진(Promotion)
4. 맥도날드 성공요인

Ⅲ. 결론
시사점

본문내용

Ⅰ.서론 맥도날드가 존경 받는 기업이 된 이유
내가 맥도날드를 존경 받는 기업으로 선정한 이유는 기업이 직면한 위기를 기회로 대처하는 능력이 뛰어나는 데 있다. 2002년 맥도날드는 정부와 소비자들로부터 위협을 받았다. 값싸고 살만 찌운다는 맥도날드 제품은 비만의 원인으로써 소비자들에게 외면을 받았다. 또한 정부도 맥도날드 제품이 사회적 비용 즉, 비만으로 인한 각종 성인병 등 의료비 지출의 증가로 맥도날드와 같은 패스트푸드 음식 시장을 재제하고 위협하려 했다. 그 계기로 맥도날드는 변화 할 수 밖에 없었다. 곤경에 빠진 맥도날드는 위기상황에서 더 이상의 사업확장은 하지않고 기업내부의 내실을 다졌다. 또한 저 칼로리 샐러드나 영양가가 높은 샌드위치를 새로운 제품으로 내놓음과 동시에 달러메뉴를 선보였다. 그리고 획기적이고 창의적인 마케팅을 통해 맥도날드는 재건할 수 있었다.

<중 략>

*창의적광고(광고를보면서 머릿속에 각인시키는 광고)
맥도날드는 광고에 비중을 둔다. 창의적이고 감성적 광고를통한 전략 맥도날드는 더 이상 식품이 아니라 라이프 스타일은 선도하는 브랜드라는 컨셉 시도 럭셔리 브랜드 추구
*나라별 성향에 맞는 광고
유럽이나 미국 광고는 감성적광고를 활용
하지만 아시아쪽은 아시아고객의 욕구를 파악하고 이성적광고를 사용함으로써 고객의 믿음과 판매 촉진을 확보하려한다.
*최근 아침메뉴 맥모닝광고
기존의 맥도날드 광고는 아이들 혹은 가족들을 출현시킴으로써 가족적인 모습을 다루어왔다.그러나 맥모닝은 아침 일찍 출근하는 직장인들을 주요 타겟으로 만들어진 메뉴로 여성 모델이 한 쪽에는 핸드백을 매고 한쪽에는 맥모닝을 들고 걸어가는 장면 또한 CF에서는 맥모닝을 먹음으로써 몸에서 빛이 나는 장면은 바쁜 시간에 아침을 먹음으로써 든든한 아침을 시작할 수 있다는 내용을 잘 담아내고 있다.

참고 자료

http://www.dbpia.co.kr/
디자인하우스. DESIGN 2003년 12호 (주)ER미디어. 이코노믹리뷰 2004년 11-30호 청람 경영전략 박준용 저 맥도날드 사례분석
http://money.cnn.com/magazines/fortune/
http://www.joins.com/