네슬레 기업소개

목차

Ⅰ. Nestle
1. Nestle 소개
2. Nestle 역사

Ⅱ. 환경분석
1. 일반환경요소
2. SWOT분석

Ⅲ. Nestle 전략

Ⅳ. Nestle 성공사례

본문내용

Ⅰ. Nestle
1. Nestle 소개
네슬레는 소비자와 종업원 모두의 안녕(well-being)에 특별한 관심을 기울이면서 세계 인류 개개인의 요구에 부응하는 사람 중시의 회사입니다. 이것은 네슬레가 사람들에 대해 가지는 태도와 책임의식 속에 담겨 있습니다. 네슬레는 매출과 이익 증진을 목표로 하고 있음과 동시에 네슬레가 활동하는 곳은 어디든지 그 곳의 생활수준과 사람들의 삶의 질을 높이는 것을 목표로 하고 있기 도 합니다. 네슬레는 또한 회사의 경쟁력은 사람이 만들며 이러한 사람들의 헌신과 에너지 없이는 아무것도 이룩할 수 없다는 것을 확신하고 그것이 바로 사람이 가장 소중 한 자산인 이유입니다. 모든 종업원의 참여는 회사의 경영 활동과 그들 업무의 특정 부분에 관한 적절한 정보의 교류로부터 시작됩니다. 열린 의사소통과 활발한 상호 협조를 통해 모든 사람들이 회사의 성과를 높이고 개인의 발전을 강화할 수 있는 개선 활동에 기여 할 수 있도록 권장(invited)합니다.

<중 략>

Ⅱ. 환경분석
➊ 일반환경요소1. 인구통계학적 요인- 커피인구의 대부분은 25세 이상, 69세 이하의 연령층이 주로 차지하고 있다.- 34세 이상의 연령층이 커피 소비량의 대부분을 차지한다. 커피소비가 주로 이루어지고 있는 계층은 중년층 이상이며, Nestlé Instant coffee는 이 들 주요 소비계층에게서 외면받고 있는 실정이다.2. 경제적 환경 요인- 대도시 발달 : 인스턴트식품은 바쁜 도시 생활 속에 있어 시간적 효율성을 추구하는 인구가 많을 때 유리하다.- 반대로, 경제력 상승과 더불어 인구 전반의 교육수준이 상승함으로서 인스턴트식품의 폐 해에 대한 지식을 가진 사람이 늘어나, 바른 식생활을 추구하고자 하는 인식이 높아져 시 장에서 불리하다.
3. 사회, 문화적 요인 - “에스프레소 커피가 진짜 커피”라는 사회 전반적인 인식(깊은 향과 인상을 가진 고유의 커피)⇒ 높은 충성도와 지속적 구매의사를 가진 소비자가 확보되지 못함.

참고 자료

없음