[마케팅관리론] 6강 제품관리(마케팅 프로세스,마케팅 추세,swot 분석,stp분석,마케팅학) - 마케팅관리 강의 자료 -

소개글

본 자료는 대학생들을 대상으로 마케팅관리에 관한 내용을 주제로 6주동안 교육한 자료이며 6주차 제품관리라는 대주제로 마케팅의 개념과 제품관리에 대한 교육 자료 입니다.

본 자료를 바탕으로 마케팅관리론에 관한 교육자료 작성 및 시험공부 용도로 활용 시 유용하게 활용 가능 하십니다.

목차

1. 제품의 개념 및 소비재의 유형에 대해 이해한다.
2. 제품믹스 및 브랜드관리의 개념을 이해한다.
3. 신제품 개발과정에 대해 이해한다.
4. 제품수명주기에 따른 마케팅믹스전략을 이해한다.

본문내용

제품 믹스(product mix, product portfolio):
특정 판매업자가 판매용으로 시장에 제공하는 제품라인과 품목들을 합한 것

제품라인:
서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합. 유사한 기능을 수행하거나, 동일한 고객집단에게 판매되거나,
동일한 유통경로를 통해 판매되거나 혹은 비슷한 가격대에서 판매됨

제품 믹스의 주요 차원:
넓이: 기업이 보유한 제품라인의 수
길이: 각 제품라인을 구성하는 제품 품목의 총수
깊이: 제품라인 내 각 제품 품목이 제공하는 버전의 수
일관성: 다양한 제품라인 간 관련성의 정도

브랜드:
제품 혹은 서비스의 제조업자나 판매업자가 누구인지를 파악할 수 있게 하는 이름,
사인, 심벌, 디자인 혹은 이들의 결합

브랜드 자산:
브랜드명이 제품 혹은 서비스에 대한 고객반응에 미치는 긍정적이며 차별적인 효과.
충성고객으로 이어지는 수익성 있는 고객관계를 구축하는 근거

1. 브랜드명이 가져야 할 바람직한 특징:
2. 제품의 편익과 품질을 전달해야 한다.
3. 발음하기 쉽고, 재인과 회상이 용이해야 한다.
4. 두드러져야 한다.
5. 다른 제품영역으로 확장 가능해야 한다.
6. 외국어로 쉽게 옮길 수 있어야 한다.
7. 등록과 법적 보호가 가능해야 한다.

참고 자료

[학술논문]기업의 글로벌제품관리와 경영성과에 관한 연구 2010년
경영학|신종학 외 1 명|한국기업경영학회 / 국제·경영연구