애플 소개

목차

1. 애플 사에 대하여…
2. 애플사 사진 자료 및 주요 성공 품목
3. 애플사‘아이폰’의 환경분석(SWOT)
4. 애플사‘아이폰’의 STP전략(STP)
5. 마케팅 전략(4p's와 차별화 전략)
6. 정리와 나의 생각

본문내용

애플 사에 대하여…
(출저- iCon 스티브잡스-제프리 영·윌리엄 사이먼 지음 ,네이버 백과사전)
애플(Apple Incorporated)의 최고 경영자인 스티브 잡스(Steven Paul Jobs)는 1955년 2월 24일 캘리포니아의 샌프란시스코에서 태어났다. 그는 어른이 되고 유명해 질 때 까지 부모나 출생에 대해 아는 것이 거의 없었다. 그의 어머니는 스티브 잡스의 양육권을 샌프란시스코의 주민인 폴과 클래라 잡스 부부에게 넘겼다.
그는 다니던 대학을 중퇴하고 동업자인 스티브 워즈니악(고등학교 때 알게 된 동네 선배)와 함께 소프트 개발을 몰두했다. 1976년에 스티브는 자신이 몰고 다니던 폴크스바겐을 처분하여 1300달러로 워즈니악에게 동업을 제안했다.
그리고 그는 1977년에 컴퓨터 회사를 설립한다.
그들은 최초로 키보드와 모니터를 가지고 있는 애플Ⅰ을 출시하고 애플Ⅱ는 공전의 히트작이 되어 개인용 컴퓨터의 시대를 열었다.

<중 략>

② 가격(Price)
앞에서 이야기한 바와 같이, 가장 큰 걸림돌로 높은 가격을 꼽았다. 높은 가격의 부담감을 줄이기 위해 출시를 두 달 남겨두고 8GB 제품을 200달러 가격인하 하였다.
또한, 이동통신사의 보조금을 확대하여 단말기 가격을 더 인하하였다. 뿐만 아니라 아이폰 요금제는 일반 통화료 혜택보다 데이터 요금에 초점을 맞추어 데이터 접속량을 극대화 시킬 수 있게 하였다.
③ 유통(Place)
가장 기본적으로는 KTF를 통한 유통을 하고 있다. 대리점에서 손쉽게 살 수 있다. 또한 아이폰은 온라인, 오프라인을 통해 활발히 판매되고 있다. 국내에서도 주요 홈쇼핑, 쇼핑몰 또 애플스토어(http://store.apple.com/kr)에서 판매되고 있다. 아이폰은 우선, 아이폰만의 소프트 웨어 유통시장인 ‘앱스토어’를 강점으로 내세워야 할 것이다. 위 사진은 ‘앱스토어‘의 메인 화면이다.

참고 자료

없음