(A+) 스타벅스 기업소개, 마케팅전략

목차

Ⅰ. 요약문

Ⅱ. 서론
상황분석
1. 업계개황
2. 회사 소개 / 회사 현황
3. "스타벅스"의 SWOT분석

Ⅲ. 본론
"스타벅스"의 마케팅 전략
1. 마케팅 목표
2. 표적시장 분석 (STP분석)
3. 주경쟁사 분석
4. 지속적 경쟁 우위 분석 (SCA)
5. 마케팅 믹스 전략
① Product
② Place
③ Price
④ Promotion

Ⅳ. 결론
"스타벅스"성공요인 및 발전 방향
1. "스타벅스"의 성공요인
2. “스타벅스"의 발전 방향

Ⅴ. 부록
1. 스타벅스 관련 자료
2. 기업선정이유 및 소감
3. 참고 문헌

본문내용

- 미국은 물론 유럽과 아시아 등 40여 개국에 총 9,000여 개의 매장을 가지고 있다.
- 1971년 제럴드 볼드윈, 고든 보커, 지브 시글이 설립. 최초 원재료 판매점
- 포춘지 선정 존경받는 기업 26위
스타벅스 SWOT분석
- Strength : 높은 브랜드 이미지 및 브랜드 파워, 소비자들의 기업에 대한 높은 신뢰성
종업원 중심의 기업문화, 오감 마케팅
- Weakness : 과도한 미국풍, 경쟁사에 비해 비싼 가격, 무리한 사업확장
- Oppotunity : 고급커피시장의 확대, 소비자들의 소득 증대 및 소비의 다양성 추구
신세대 문화와의 결합 : 신세대의 Standing 문화와 Take-out의 확산
- Threat : 경쟁 강도 심화, 불안정한 원두가격, 외국문화에 대한 거부감 경쟁업체
- 맥 카페 : 맥도날드가 10년의 실험을 거쳐 미국의 고급커피숍시장에 진출

<중 략>

스타벅스란 이름의 유래에 대한 많은 이야기가 있지만 그 중 가장 널리 알려진 이야기는 모비딕에 관련된 것이다. 스타벅스는 허만 멜빌(Herman Melvile)의 소설 <모비딕>에 나오는 일등항해사 스타벅(Starbuck)이 커피를 좋아하는데서 가져온 이름이라는 것이다. 하지만 이 설명은 절반만 맞고 절반은 틀린 이야기다. 처음 이름을 지을 때는 <모비딕>에 나오는 배의 이름인 '피쿼드(Pequod)'로 지으려 했으나 피쿼드(피는 오줌, 쿼드는 교도소를 연상시킴)를 마시러 오는 사람은 없을 것이라는 주변의 반대를 듣게 된다. 그 후 창업자는 시애틀과 관련된 이름을 짓고자 고민하다가 금세기 초 붐이 일었던 시애틀 근방 레이니어(Rainier)산의 스타보(Starbo)라는 광산의 이름을 따서 이름을 짓게 된다. 그런데, 후에 이것이 스타벅 항해사와 발음이 유사하다는데서, 그것과 결합되어 스타벅스가 되었다는 것이 그 이름에 대한 더 정확한 설명일 것이다. < 스타벅스 로고 변천사 >

참고 자료

스타벅스 http://www.istarbucks.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr 조선일보 http://www.chosun.com
매일경제 http://www.mk.co.kr
한겨레 http://www.hani.co.kr