소비자행동(소비자행태조사)-라면

목차

Ⅰ. 조사문제 정의(조사목표)
1). 조사문제 인식 - 사회문화적 추세에 맞춘 조사 배경.
2). 조사목표 설정.

Ⅱ. 조사설계 계획
1). 표본선정
2). 조사방법

Ⅲ. 정보 및 자료 수집
1). 2차 자료(내부자료) - 삼양라면 소개
2). 2차 자료(외부자료) - 국내 라면시장 현황 .
3). 삼양라면의 전략
4). 1차 자료(정량적 자료) - 설문지조사

Ⅳ. 자료 분석 및 해석.
1). 1차자료(정략적 자료) - 설문지 분석
2). 2차자료 분석.

Ⅴ. 결론.

Ⅵ. 참고 자료

본문내용

Ⅰ. 조사문제 정의(조사목표)
1). 조사문제 인식 - 사회문화적 추세에 맞춘 조사 배경.
대한민국 국민이라면 올해 일어난 미국산 소고기 수입 파문에 따른 대규모 촛불집회를 기억할 것이 다. 촛불만 들고 선량하게 모인 중?고등생, 회사 원, 가정주부 등 무고한 시민을 폭력으로 강경진 압한 현 정부와 경찰을 옹호하며 무고한 시민을 범법자로 만들어버린 조중동(조선,중앙,동아일보) 신문에 대해 분노하여 미국산소고기수입 반대운동과 함께 조중동신문 안보기운동이 일어났다. 거기에 더불어 농심불매운동까지 불거진 것이다. 현재 매스컴에는 잠잠해졌지만 지금까지도 국민들 사이에서 농심 불매 운동이 벌어지고 있다. 그리고 더불어 라이벌사인 삼양을 구매하자는 움직임도 보이고 있다. 어쩌다 미국산 소고기수입반대 운동에서 농심불매 운동까지 확대된 것일까. 이는 조중동신문에서 찾아볼수 있다.

<중 략>

양 사의 3분기 보고서에 따르면 삼양은 당해실적 720억3700만원으로 전년동기 대비 31.28% 증가했다. 당기순이익은 39억900만원으로 전년동기에 비해 50억원의 흑자를 달성했다. 반면 농심은 당해실적은 4239억2700만원을 올려 전년동기 대비 13.37% 늘었으나 당기 순이익은 46억1100만원으로 81.04% 감소했다. JP모건증권은 보고서에서 “농심이 3분기 국내시장이 6.8% 감소하는 등 예상치를 하회하는 저조한 실적을 기록했다”면서 “4분기에도 국내시장의 감소세는 이어질 것”이라고 전망했다. 또 “가장 큰 문제점은 영업이익률이다. 가격인상으로 인한 매출총이익률 확대에도 불구하고 영업이익률은 감소했다”고 지적했다.농심이 재무재표상 순이익이 엄청나게 줄어 든 것에 대해 일각에서는 “네티즌들의 불매운동에 따른 시장 점유율을 어떻게든 유지하기 위해 엄청난 판공비와 광고선전비를 지출 한 것으로 파악된다”고 분석했다.

참고 자료

사람과리서치 http://www.researchin.com
한국리서치 http://www.hrc.co.kr
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
제일기획 http://www.cheil.com
MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
언론재단 http://www.kinds.or.kr
매경이코노미 http://www.mkeconomy.com
농심 http://www.nongshim.com/
오뚜기 http://www.ottogi.co.kr
식품환경신문 http://www.fenews.co.kr
한국식품산업연감 2007
한국식품산업연감 2008
한국식품유통연감 2007
한국식품유통연감 2007
소비자행동: 마케팅 전략적 접근 제3판 , 저자:이학식
소비자행태조사 , 저자:한국방송광고공사
소비자 시대 , 저자:한국소비자보호원