재포지셔닝과 동기이론

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최초 등록일: 2014.08.23
최종 저작일: 2014.08; 58페이지/ MS 파워포인트; 가격 4,000원

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본 자료는 재포지셔닝, 차등적 문턱 그리고 소비자들의 태도변화에 대해 설명하였으며, 동기이론과 후광효과에 대한 핵심적 내용들을 설명하였으며, 각각에 대한 다양한 사례들을 제시한 자료임

본문내용

* 재포지셔닝
0 재포지셔닝이란?
소비자 욕구의 변화, 상권 내 역학구조의 변화, 소매 기업 내 각종 상황의 변화 등 요인에 의하여 그 동안 유지해왔던 소매믹스 및 영업 방법상의 특징을 본질적으로 변화시킴으로써 상권의 범위와 내용 그리고 목표 소비자를 새롭게 조정하는 활동이다.

0 재포지셔닝은 일종의 점포 혁신이라고도 한다.
첫째, 물리적인 요인에 변화를 가한다
둘째, 상품 구색에 변화를 가한다.
셋째, 인적 자원의 활용에 변화를 가한다.

<중 략>

* 차등적 문턱
인간이 두 자극간에 겨우 알아차릴 수 있는 최소한의 차이(JND)

- 마케팅활용시 부정적인변화는 JND
긍정적인변화는 JND

예) 가격의 상승 JND 이하
수량의 감소 JND 이하
가격인하 JND 이상

참고 자료

없음

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