혁신확산이론에 따른 국산 치과용 LOW핸드피스 수용의도에 관한 연구

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목차

I. 서론
1. 이론적 배경
1.1. 치과의료기기 산업과 시장 현황
1.2. 혁신확산이론
1.3. 기술수용이론
1.4. 혁신확산이론에 관한 선행연구

Ⅱ. 연구방법
2.1. 실증연구의 설계
2.2. 설문지 구성 및 분석방법
2.3 설문지 구성 및 분석방법

Ⅲ. 실증분석
3.1. 표본의 특성
3.2. 변수의 타당성 및 신뢰성 검증
3.3. 가설검증

Ⅳ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리는 기업에서 뛰어난 혁신제품을 생산하고도 마케팅 전략을 제대로 수립하지 못하여 혁신제품이 시장에서 사라져 버리거나 그 가치를 극대화 시키지 못하는 경우를 종종 볼 수 있다. 이처럼 어떠한 혁신제품이 성공을 거둘지 모르는 불확실한 상황임에도 불구하고, 기업들은 성공과 실패를 거듭하면서 끊임없이 혁신제품을 시장에 출시하고 있다.
마케팅 분야에서 혁신에 관한 연구는 혁신제품 구매의도에 관한 연구 중심으로 진행되어져 왔다. 이러한 혁신에 대한 연구는 문화 인류학에서 비롯되어 1930년대 사회학자들에 의해 발전되었다. 이후, 1960년대에 기업의 마케터들은 기업에서 출시한 신제품을 소비자들에게 가장 빨리 수용시키고, 그 수용을 확산시킬 것인가에 대한 연구를 진행하게 되면서 혁신에 대한 연구를 진행하게 되면서 혁신에 대한 개념이 강력하게 대두되어 Zaltman 등(1973)에 의해서 학계에서 활발히 논의되어 왔다. 기존에 혁신에 대한 연구는 혁신제품의 선택이나 계속적인 사용에 초점을 맞추어 연구되어 왔으며, 이러한 제품의 수용은 소비자들의 계속적인 사용에 초점을 맞추어 연구되어 왔다

<중 략>

본 연구는 혁신확산요인이 국산 치과용 LOW핸드피스 수용의도에 영향을 미치는 영향을 살펴봄으로서 국산 치과용 LOW핸드피스에 대한 소비자의 만족도를 향상시키고, 국산 치과용 LOW핸드피스 시장 활성화에 필요한 기초자료를 제공하고자 하였다. 이러한 연구목적을 달성하기 위한 연구방법으로는 문헌연구와 실증연구를 병행하였다. 본 연구결과에서 밝혀진 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 적합성이 높을수록 사용 용이성이 높으며, 복잡성이 높을수록 사용 용이성이 낮았고, 적합성이 높을수록 지각된 유용성이 높은 것으로 나타났다. 따라서 혁신확산요인은 소비자의 사용 용이성과 지각된 유용성에 영향을 미칠 것이라는 가설 1은 부분적으로 지지되었다.
둘째, 상대적 이점과 적합성이 높을수록 수용의도가 높으며, 복잡성이 높을수록 수용의도가 낮은 것으로 나타났다. 따라서 혁신확산요인은 소비자의 수용의도에 영향을 미칠 것이라는 가설 2는 부분적으로 지지되었다,
셋째, 소비자의 사용 용이성과 소비자의 지각된 유용성이 높을수록 수용의도는 높은 것으로 나타났다. 따라서 소비자의 사용 용이성과 지각된 유용성은 수용의도에 영향을 미칠 것이라는 가설 3은 지지되었다.

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