대출을 부축이는 TV 대부업 광고 미화 문제 및 러시앤캐시 감성 광고 사례와 성과(대부업 실태, 바쁠 땐 택시도 타고, 신입사원 취업, 신입사원 취업 편,에이앤피파이낸셜대부 )

소개글

최근 케이블 TV 및 IPTV 등에서 심심치 않게 대출광고를 볼 수 있습니다. 하루에도 몇 개씩 되풀이 되어, 이제 대출광고는 우리에게 이제 친숙한 광고가 되었습니다. 하지만 광고가 이전과는 다르게 우리들에게 감성적으로 다가와 우리에게 대출은 누구나 받을 수 있고, 누구나가 받고 있음을 표출하고 있습니다.
이에 대부업의 개념과 실태에 대해 알아보았고, 대출을 부축이는 대부업 광고 미화 문제가 대두되고 있는데 어떠한 문제가 대두되고 있는지 알아보았습니다.
대부업 광고하면 대부업 시장점유율 1위를 차지하고 있는 러시앤캐시를 빼놓을 수 없습니다. 이에 러시앤캐시는 어떻게 감성 광고를 하고 있는지 바쁠 땐 택시도 타고 편, 모녀 - 신입사원 취업 편, 선배 - 신입사원 취업 편을 통해 알아보았습니다. 그리고 이러한 광고에 힘입어 성장하고 있는 러시앤캐시는 얼마나 수익을 얻고 있는지에 대한 성과에 대해 알아보았습니다.
참고하셔서 좋은 성과내세요.

목차

Ⅰ. 대부업의 개념과 실태
1. 대부업의 개념 및 특징
2. 대부업의 실태
3. 생계형 대출의 증가와 선택기준

Ⅱ. 대출을 부축이는 TV 대부업 광고 미화 문제
1. 친근, 공감으로 공격적인 광고
2. 감성 광고를 통한 광고 미화를 둘러싼 논란
3. 빚 권하는 광고에 대한 소비자들의 인식
4. 아동과 청소년에게 부정적인 영향을 주고 있는 대출광고

Ⅲ. 러시앤캐시 감성 광고 사례
1. 감성 광고란
2. 바쁠 땐 택시도 타고 편
3. 모녀 - 신입사원 취업 편
4. 선배 - 신입사원 취업
5. 러시앤캐시 감성 광고 과정의 잘된 점과 잘못된 점

Ⅳ. 성장하고 있는 시장점유율 1위 러시앤캐시 성과
1. 수익성
2. 소액으로 분산된 포트폴리오 운영을 통해 신용위험 분산
3. 자산건전성 및 유동성
4. 신용등급

Ⅴ. 결론

* 참고자료

본문내용

1. 친근, 공감으로 공격적인 광고

금융위원회는 2011년 11월 대부업법 시행령을 개정해 ‘과도한 빚은 큰 불행을 안겨줄 수 있다’ 등의 경고 문구를 광고 최대글자의 3분의 1 이상의 크기, 광고 5분의 1 이상의 노출시간으로 삽입해 대부업 대출의 위험성을 알릴 것을 의무화했다.

3초간 경고 문구가 등장하기는 하지만 광고 화면 하단에 업체 PR 문구 사이에 하얀 글씨로 끼워져 있다. ‘누구나 무상담 300만 원까지 대출 가능’ 등 자극적인 문구를 화면 좌측에 선명한 글씨로 장시간 배치한 것과 대비되는 모습이다.
뿐만 아니라 러시앤캐시는 대부업 이미지를 희석시키기 위한 광고를 내보내다 질타를 받은 바 있다. ‘버스와 지하철만 탈 수 있나. 바쁠 땐 택시도 타야지’, ‘엄마 나 러시앤캐시에 합격했어. 생각보다 괜찮은 걸. (은행과)하는 일은 비슷해’ 등의 문구가 문제가 됐다. 또한 ‘무대리’라는 대표 캐릭터로 친근, 공감의 느낌으로 이미지 세탁을 한다는 지적이 일었다.
일각에서는 “연 34.9%의 고금리 내용은 배제한 채 파급력이 큰 TV광고로 서민적인 이미지를 강조하는 모습이 불편하다”며 “이런 행위는 대출에 대한 경각심을 무너뜨리고 마구잡이식 대출을 조장할 수 있다”는 우려의 목소리를 내고 있다. 이 같은 논란은 러시앤캐시 본사 아프로파이낸셜그룹의 또 다른 계열사 미즈사랑에서도 나타났다. 미즈사랑 광고에서도 경고 문구는 ‘주부 무담보 300만 원 대출’ 내용이 강조되는 사이 화면 하단에 흰색 글씨로 짧게 나타난다.
2013년 아프로파이낸셜은 1월부터 10월까지 12만2188회의 광고를 내보낸 것으로 알려졌다. 하루 평균 횟수로는 402회에 달하는 것이다. 광고가 나가는 채널이 30여 개인 점을 감안하면 하루에 10번 이상의 러시앤캐시 광고가 나간 셈이다. 또한 주요 인터넷 사이트, 지하철, 영화관 등에도 광고를 내보냈다. 아프로파이낸셜이 광고비로 지출한 금액은 134억 원가량이다.

참고 자료

광고론, 글로벌, 2012
13년 하반기 대부업 실태조사 결과, 금융위원회, 2014.06.19
에이앤피파이낸셜대부㈜, 한국신용평가, 2014.04.07
대부업 시장의 문제점과 개선 방안, 한국금융연구원, 2013
광고 소구 유형과 메시지 프레이밍에 따른 광고 효과 연구 : 대부업 광고를 중심으로, 명지대학교, 2010
TV에 온통 '누구나 대출가능'…빚 권하는 광고, 데일리안, 2014.08.27
소비자 10명 중 9명 "금융광고 문제 있다"…대부업 가장 심각, 아주경제, 2014.08.27
TV만 틀면 온통 "돈 빌려가세요" 참 좋은 세상?, 데일리안, 2014.07.29
[박지혜의 문어발biz] 러시앤캐시 '감성 광고' 문제점 많다, 비즈포커스, 2014.07.21
[눈 가리고 아웅 식 꼼수 ‘러시앤캐시’] 허술 규제 틈새 공략…신용불량자 일조, 일요서울, 2014.07.14
'대부업 이미지' 떨쳐낸 러시앤캐시, 한국경제, 2014.06.24
대부업 이용자 20대↓ㆍ 40~50대↑...경기침체에 생계형대출 증가, 이투데이, 2014.06.16
대부업 이용 주된 고객은 '30대·남성·고졸·회사원', 뉴스토마토, 2014.06.13
[금융인사이드]제2금융권, TV광고로 '친근·공감' 이미지 강조, 아시아투데이, 2014.06.03
러시앤캐시, 개인신용대출 2조 돌파, 한국금융신문, 2014.05.21
[비하인드 광고]신입사원들이 대부업 색안경 벗기기 나섰다, 아시아경제, 2014.02.05
‘대출 권장’ 대부업 광고에 제동, 세계일보, 2013.11.21
[빚 권하는 사회, 대부업 광고 방어막이 없다]업계 1위 러시앤캐시 TV광고 하루 402회, 2위 산와머니는 72회, 경향신문, 2013.11.21