[마데카솔 마케팅전략 A+] 기업선정이유/자사분석/마데카솔역사와 캠페인/경쟁사분석(후시딘)/SWOT/4P/STP전략

목차

Ⅱ. 자사분석
1) 동국제약
① 동국제약 기업이념
② 동국제약 연혁
2) 마데카솔
① 마데카솔의 역사
② 제품소개
? 마데카솔 캠페인

Ⅲ. 경쟁사분석
1) 후시딘
2) 마데카솔과 후시딘의 비교

Ⅳ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

Ⅴ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

본문내용

* 마데카솔 선정이유
- 2000년도 들어서면서부터 ‘웰빙’에 대한 관심이 많아지게 되면서 “미용”에 대한 관심 또한 높아지게 되었다. 아무래도 미용에 대해 관심이 높아지면서 자신 몸에 흡집 나는 것에 예민해지면서 상처를 치료하는 것에 대한 관심도 늘어나는 추세
- 또한 주 5일 근무제의 시행으로 가족 단위별로 야외활동이 부쩍 늘면서 야외 활동 시에 생기는 상처 치료제 하나쯤은 필수.
- 국내의 피부과 시장에서는 일반의약품으로서는 국소용 항생제 ‘후시딘’이 가장 많은 비중을 차지한 것으로 나타났다.
- 한국산업기술평가원이 작성한 ‘난치성 피부 질환 치료제의 산업 기술 동향 분석’ 자료에 따르면 지난해 국내 피부과용제 시장은 3,368억원 규모로 이중 후시딘은 118억 원 수준으로서 이는 일반의약품으로서는 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

- 2009년 7월에 출시된 식물성분이 강화된 상처치료제 “마데카솔 케어“ 제품을 출시하면서 연고시장의 성장세를 올리는데 큰 역할을 하고 있다. 이러한 출시 이벤트를 비롯하여 산행안전 캠페인, 구급함 지원 등을 통해 마데카솔은 소비자들과의 가장 친숙한 브랜드로 만들기 위해 지속적인 광고와 마케팅 활동을 펼치고 있다.
이는 최근 들어 급성장하고 있는 경쟁 상품(프라믹신 연고, 박트로반 연고 등)들도 많아지고, “마데카솔”과의 경쟁을 감안 하였을 때 매우 위협적이라고 할 수 있다. 마데카솔은 이러한 경쟁 상품들과 후시딘과의 치열한 경쟁을 하기 위해서는 효율적인 상품 마케팅이 필요로 하는 시점이다.
오른쪽 그래프를 보면 알 수 있듯 의사와 약사 등 전문가들은 흉터를 억제시키는 작용으로 복합 마데카솔을
높게 평가를 해주고 있지만 다소 그리 큰 차이는 나지 않는 편이다.
우리는 이번 과제를 통해서 마데카솔은 어떠한 상품인지 자세히 파악해보며 SWOT분석과 STP전략, 4P분석,
경쟁사 분석을 통해서 어떠한 방향으로 나아가야 높은 시장우위를 고수하고 더욱 발전할 수 있을지 알아보도록 하겠다.

참고 자료

없음