TV 기업광고에 활용된 일러스트레이션 연구

목차

I. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법

II. TV기업광고와 감성 표현
1. TV기업광고의 목적과 기능
2. TV기업광고의 감성 표현

III. 감성 일러스트를 활용한 TV 광고 사례 분석

IV. TV기업광고 일러스트레이션 감성 전달 효과 분석
1. 연구 조사 방법(설문지 법)
2. 일러스트레이션 감성 광고에 대한 기업의 호감도, 광고의 기억률 분석

VI. 요약 및 결론

본문내용

1. 연구의 배경 및 목적
하이테크 정보화 사회에서,
소비자
• 가격과 품질,효용 등을 합리적으로 분석, 판단하기 보다는소비를 통해 정서적 만족 원함
• 상품이나 서비스를 구매할 때에 합리적인 이성이나 논리적 데이터에 의한 판단이 아니라 감각적이며 정서적인 개인의 감정과 경험에 의해 구매

광고
• 단순히 제품의 특징을 설명하기보다는 소비자의 감성을 자극하려는 광고들이 많아지고 있음
• 소비자들 역시 광고 자체를 재미있는 자극물로 여기거나 볼거리로 생각하는 경향이 늘어남

<중 략>

VI. 요약 및 결론
분석결과를 요약하자면 일반광고와 일러스트레이션을 활용한 광고를 보게 한 후 재인율을 알아봤을 때 확실히 본 기억이 있다는 것의 응답자가 일러스트레이션을 활용한 기업광고가 일반광고에 비해 높게 나타났다. TV기업광고와 일러스트레이션을 활용한 TV기업광고 각각의 광고 내용에 대한 이해율에서는 일반광고와 일러스트레이션을 활용한 기업광고에 대한 이해율의 차이가 크지 않았다. 이를 통해 일반광고와 일러스트레이션을 활용한 광고중에서 내용을 이해하는 것에는 큰 차이가 없지만 일러스트레이션을 활용한 광고가 더 오래 기억에 남는 다는 것을 확인할 수 있었다.

이해도 : 설득력 / 내용을 이해하기 쉬운지 / 내용이 잘 전달되었는지이해도 측면에서 설득력이 있고, 내용을 잘 전달하는 효과가 있었다.

신뢰도 : 내용적 / 기업을 신뢰하게 만드는지 신뢰도 측면에서는 일반광고가 일러스트레이션을 활용한 광고보다 일반광고가 3개 가량 높은 것으로 나타났다.
반면, 기업을 신뢰하게 만드는지에 대해서는 일반광고보다는 일러스트레이션을 활용한 광고가 더 높은 것으로 나타나 기업에서 신뢰를 쌓고자 할때는 일러스트레이션을 활용한 광고를 활용하는 것도 좋은 방안이라고 할 수 있다.

참고 자료

신종호, 감성광고에 나타난 일러스트레이션 연구, 서울산업대 IT디자인대학원 석사학위논문, 2006
출처 : 여준상,“한국형 마케팅 불변의 법칙 33”,더난 출판,2003,p.61-62
출처 : 박완기, 디지털세대 라이프스타일을 반영한 일러스트레이션과 그 활용에 관한 연구,경희대 교육대학원 디자인교육석사학위논문, 2010
출처 : 양정선, 기업광고에 나타난 기업이미지의 일관성에 관한 연구, 건국대학교 시각커뮤니케이션 대학원(2008)
GeorgeA.Flanagen,“ModernInstitutionalAdvertising”,MeGraw-Hill,1967,p.4-6
김민희, TV기업광고에 활용된 일러스트레이션 연구, 서울산업대학교 산업대학원 석사학위논문, 2010