신라면 중국진출

목차

1. 서론
1) 선정동기
2) 농심소개

2. 본론
1) 5C분석
2) VWS분석
3) SWOT분석
4) STP 분석
5) 5P분석

3. 결론
1) 문제점
2) 향후 발전방향

4. 참고

본문내용

서론

선정동기
　
한국에서 라면 하면 떠오르는 브랜드가 농심의 신라면이다. 1980년대부터 꾸준한 사랑을 받아온 신라면은 한국인이 선호하는 매운 맛을 잘 살려서 세계로 진출하고 있고 인스턴트 식품임에도 불구하고 웰빙열풍 임에도 꾸준한 인기를 누리고 있다는 점에서 선정하게 되었다.

농심 브랜드 소개
주)농심은 라면․스낵 등을 생산, 판매하는 식품 전문업체로서 1965년 9월 창립하여 안양, 안성, 아산, 구미, 부산 등 5개 공장에서 라면, 스낵, 햅쌀밥, 저과즙 주스, 카프리썬 등을 생산, 판매하고 있다. 현재 라면․ 스낵부분 1위를 차지하고 있으며 또한 제주도와 협력하여 먹는 샘물인 제주삼다수를 판매, 생수시장으로의 영역을 확대하고 있다.

<중 략>

현재 농심의 해외 시장은 규모가 큰 수준은 아니며, 아직까지는 내수 시장의 비중이 더 큰 상태이다. 농심은 라면, 스낵 등 주요 제품에서 국내시장점유율이나 매출면에서 도 확고한 1위 자리를 지키고 있다. 하지만 국내 시장이 포화 되고 경쟁이 과열되면서 농심은 이미 90년대부터 해외 시장으로 시선을 돌리기 시작했고, 현재는 중국 현지공 장 설립 등 현지화 전략을 추진하며 활발하게 해외시장으로 진출하고 있다. 글로벌 시대에 농심의 해외 진출은 피할 수 없는 선택이고, 변화된 환경에서 성공을 거두려면 지금까지 내수시장이라는 환경에만 적응해왔던 농심의 인적자원관리 시스템에도 혁신이 필요하다. 즉, 해외 시장의 본격적 진출이라는 큰 전략적 변화에 맞추어 인적 자원관리 시스템도 변화를 해야 한다는 것이다.

참고 자료

농심 홈페이지 www.nongshim.co.kr
농심 중문판 홈페이지 http://cn.nongshim/chi/mail.jsp
康師傅控股有限公司 http://www.masterkong.com.cn/
統一企業有限公司 http://www.uni-president.com.cn/
교과서 CHINA MARKETING 199~203페이지