아모레퍼시픽 중국진출과 경영전략

목차

1. 중국 화장품 시장의 현황 및 특징
2. 중국 지사 현황 소개
3. 중국 진출 과정
4. 마케팅 전략 및 성과
5. 중국시장에서의 성공 이유
6. 중국시장에서의 미래

본문내용

글로벌 기업들의 각축장. 총 집결지
화장품 분야의 중국시장진출은 다른 산업에 비해 규제가 약함

스킨케어와 색조화장품 시장이 동시에 급성장
스킨케어제품 연평균 23%, 2015년 시장규모 15조원으로 예측
색조화장품 역시 빠른성장. 2015년 19조억원으로 예측

생활 수준향상으로 인한 럭셔리 소비문화
경제고속성장 및 원화절상
고객 50%이상이 40세미만
대도시에서 중소도시로 확대

<중 략>

라네즈의 경우 진출 전 3년간의 체계적인 시장조사
: 상하이에서 활동하는 글로벌 시장조사업체와 손잡고 현지에서 광범위한 시장조사 실시

3500여명의 중국 여성들을 대상으로 조사
: 제품사용감, 화장품 사용특성

채널별 주요 경쟁사 조사

주요 지역 및 고객 유형별 브랜드 콘셉트 조사

보다 정교한 결과를 얻기위해 직접 사용해보는 홈 유징시스템

참고 자료

없음