카페베네 기업소개와 5c, swot분석

목차

I. 서론
1. 분석의 목적
2. 분석의 방법 및 내용

II. 본론
1. 기업소개
2. 5C 분석
3. VMS(vsion, mition stertegy)
4. SWOT분석
5. STP 분석
6. 5P 분석

III. 결론
1. 요약 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

1. 분석의 목적
커피는 세계에서 석유 다음으로 제일 많이 유통되고 있는 상품 중의 하나이다. 중국의 차 문화(茶文化)역사처럼 오래된 것은 아니지만 현재 세계에 가장 선호되는 식품이다. 커피는 생산지와 소비자가 매우 뚜렷하게 구분이 되는 작물로서 아프리카, 동남아시아, 중남미에서 생산되어 대부분 미국, 유럽, 일본 등 주요한 선진 국가에서 소비되고 있다. 중국도 예외가 아니다. 국민생활수준의 향상해짐에 따라 중국은 대외문화교류 확대와 모던한 생활방식으로 커피소비가 점차 늘어나고 있는 실정이다. 중국 젊은 층 들은 커피라는 유행상품을 심리적으로 인증하고 있어 경제발전에 따라 앞으로 중국이 거대한 커피소비의 잠재력을 지니고 있다.
중국 내 커피시장 규모가 무섭게 성장하고 있다. 코트라에 따르면 중국 내 잠재적인 커피 소비자는 약 2억~2억5천만 명으로, 이는 현재 세계 1위 커피 소비국인 미국 시장규모와 큰 차이가 없다. 중국 내 12개 내륙도시에서 실시된 조사에 의하면 응답자 중 32%의 시민이 커피를 즐겨 마시고 있다고 코트라는 전했다.

<중 략>

제품- 싱글 오리진 커피를 비롯한 최고급 품질의 원두 커피와 다른 디저트 메뉴의 개발하고 브런치등 간단한 식사를 해결할 수 있는 메뉴또한 개발하고 있습니다.
가격- 중국시장의 최대의 적수는 스타벅스로 아직 스타벅스를 따라가려면 멀었기에 스타벅스보다 저렴한 가격으로 젊은 현대인들을 카페베네로 올 수 있게끔 해야합니다.
유통- 카페베네는 중국내 종합그룹인 중기집단의 협력아래 중국농업은행 중국은행 등으로부터 자금을 지원받고 현지 파트너들을 활용해 유통구조를 계획할 것입니다.
촉진- 매장확장 전략과 주요 유동인구가 많은 곳에 매장을 늘려 고객들의 눈에 카페베네가 쉽게 들어올 수 있게 해야할 것이고 또 스타마케팅을 적극 활용해야할것입니다.
people-카페베네는 스토어 매니저들을 뽑아 지속적으로 교육하고 체계적인 시스템을 통해 중국 현지 시장을 공략할 때 이들의 조언을 들어야 할 것입니다.

참고 자료

교재-China Marketing_ 김용준
카페베네 인력채용- https://benein.co.kr/
카페베네 홈페이지- http://www.caffebene.co.kr/
중국 커피시장의 활성화방안에 관한 연구- 석사학위 논문 세종대 경제통상학과_하령
2020년_중국의_소비구조와_산업구조의_변화_[월간한중_12-2호]
중국 소비시장의 특징과 진출전략_ KIEP 대외경제정책연구원
중국의 경제정책 변화와 우리의 대응방안_ 학술논문 김주영
코참 차이나비즈니스 정보_ 대한상공회의소(북경사무소)
KOTRA 해외비즈니스 정보 포털_ 茶의 나라 중국, 커피 시장 현황
13억 위안 중국 커피시장을 공략하라_ 대한상공회의소