[A+]지상파TV와 신문의 광고종류-광고론 레포트 자료-

소개글

지상파TV와 신문의 광고종류라는 주제의 광고론 레포트 자료입니다.

지상파TV와 신문의 광고종류를 분석하여 작성한 자료로써 tv광고와 신문광고의 장단점 및 활용도에 대하여 기술 했습니다.
A+를 받았던 만큼 유용하게 활용 가능하십니다.

목차

가. TV광고 현황
1) TV광고의 장점
2) TV광고의 단점

나. TV광고의 유형

다. TV광고의 특징
1) 프로그램 광고
2) 자막광고
3) 토막(SPOT) 광고
4) 시보광고
5) 캠페인 광고

2. 신문광고

가. 신문광고 현황
1) 신문광고의 장점
2) 신문광고의 단점

나. 신문광고의 유형

다. 신문광고의 특징
1) 신문의 배포 범위에 따른 분류
2) 형태에 따른 분류
3) 규격에 따른 분류
4) 게재 위치에 따른 분류

본문내용

가. TV광고 현황
비록 TV광고가 어떤 측면에서는 다소 비난을 받고는 있지만 그 어느 누구도 TV광고의 힘과 잠재력을 부정할 수 없으며, 실제로 그러한 비난은 바로 TV가 가진 영향력과 창의성에 기인한다. TV 매체는 모든 매체 중 하루 평균 광고를 가장 많이 접하는 매체로서 아직까지 TV만큼 창의적인 능력을 가진 매체는 등장하지 않고 있다.
1) TV광고의 장점
◈ 광범위한 도달범위와 낮은 비용
이론적으로는 신문과 잡지만 가지고도 거의 모든 사람에게 메시지를 전달할 수 있지만 TV는 인쇄매체에 의해 도달될 수 있는 사람에 덧붙여 인쇄매체로서는 효과적으로 도달할 수 없는 사람들에게까지 상당한 영향을 준다. 잘 알려진 것처럼 사람들은 책이나 신문을 보기보다는 TV시청을 더 선호한다.
TV광고는 시각과 청각을 동시에 자극하는 생생한 메시지 전달력으로 이미지 형성 및 설득이 어떤 매체보다 빠르고 정확하다. 특히, 우리나라 TV 보급률을 이미 100%를 넘었고 국민 10명 중 9명은 하루에 1번 이상 TV를 접하고 있어 원하는 고객을 언제 어디서나 쉽고 빠르게 만날 수 있다. 매체별 접촉률을 비교한 결과 TV가 평일, 토요일, 일요일 모두 가장 높은 접촉도를 보였다.
대체로 타 매체의 경우 주말이 되면 이용자 비율이 현격히 줄어드는 반면, TV는 주말에도 평일과 유사한 수치를 보여 소비자들의 매체 이용 중심에 TV가 자리매김하고 있음을 보여주고 있다.

◈ 선택성
TV 시청자들은 다수이고 하루중 어떤 시간대나 혹은 주중 특정한 날에 따라, 그리고 프로그램의 성격에 따라 시청자의 계층이 상당히 달라진다. 따라서 광고주들은 최상의 잠재적 청중이 TV를 시청할 때를 선택하여 메시지를 전달할 수 있다. 그뿐 아니라 광고주들은 지방 및 지역시장의 광고시간을 구매함으로써 지리적으로 청중을 선택할 수도 있다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 신문광고 [newspaper advertising, 新聞廣告] (매스컴대사전, 1993.12.,
한국언론연구원(현 한국언론진흥재단))
http://www.chosun.com
신문광고론》 강미선 저자 / 커뮤니케이션북스
현대광고론》 이종호, 김용호, 김문태, 옥정원 저자 / 경문사