스포츠 마케팅믹스 전략과 스포츠 서비스

소개글

본 자료는 스포츠 마케팅믹스 전략과 스포츠 서비스에 대해 서술한 자료로 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스, 촉진(Promotion)전략, 스포츠 서비스(Sports Service), 브랜드(Brand)에 대한 기본 개념 및 주요 내용에 대한 핵심적 내용들을 설명한 자료임

목차

1. 스포츠 마케팅에서의 마케팅 믹스

2. 촉진 Promotion
1) 광고 Advertising
2) 인적판매 Personal Sales
3) 판매촉진 Sales Promotion
4) 홍보 Publicity 와 PR Public Relationship
5) 인터넷 촉진전략

3. 스포츠서비스 Sports Service
1) 스포츠 서비스의 개념
2) 스포츠 서비스 회원의 CRM(고객관계관리)

4. 브랜드 Brand
1) 브랜드(Brand)의 정의
2) 브랜드 파워의 중요성
3) 브랜드 자산의 정의
4) 브랜드 네이밍(Brand Naming)
5) 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)
6) 슬로건(Slogan)
7) 브랜드에 있어서 마케팅 믹스
8) 인터넷 기업의 브랜드 전략

본문내용

☞ 미국 마케팅협회(American Marketing Association)에서 마케팅이란? 개인과 조직의 목적을 충족시켜주는 교환(exchange)을 창출하기 위해 아이디어, 제품 및 서비스 개발, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정
전통적 개념의 마케팅믹스 4P's

<중 략>

2. 촉진 Promotion

1) 광고(Advertising)

- 아이디어, 제품 및 서비스를 촉진하는 유료의 커뮤니케이션 형태
- 특정집단을 대상으로 제작되며 대부분 대중매체를 이용하는 것이 많음
- 제품이나 서비스의 구별 없이 정보제공, 설득, 회상, 구매행동 유도의 4가지 기능을 가짐

* 광고 종류
- 매체종류에 따라 전파매체, 인쇄매체, 기타매체
- 신문광고, 잡지광고, 방송광고, 옥외광고, 우편광고, 교통광고 등

* 스포츠마케팅에 있어서 광고
- 스포츠 조직, 시설에 대한 장기적 이미지 수립 관중동원을 유도하기 위해 사용
- 관람스포츠에서 광고는 아직 널리 활용되지 않음. 촉진행사나 소비용품의 광고수단으로 활용

<중 략>

조건과 특징

1. 간결성
2. 경쟁자와의 차별성
3. 독특성
4. 브랜드의 본질적 개념 반영
5. 따라하기 쉬워야함
6. 부정적이미지 갖지 않아야함
7. 통상적으로 작은 글씨로 표기되므로 이점을 고려해야 함
8. 법률적으로 보호받을 수 있어야 함
9. 감성적 반응을 유도
10. 만들기 어려움

참고 자료

없음