최근 자신이 본 TV 광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개 선정하여 광고 분석을 하시오.

목차

1. 광고 1 - 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션과정 도식화
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 커뮤니케이션과정 도식화

2. 광고 2 - 수단적 조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택 수단적 조건화 도식화]
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 수단적 조건화 도식화

3. 광고3 - 구매의사결정 과정에 영향을 미치는 광고를 선택, 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명하시오.
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
3) 광고가 구매의사결정 과정 중 어느 단계에 영향을 미치는 것인지 설명하고, 그 단계에 있어서 광고의 역할과 중요성 설명하시오.

본문내용

1. 광고 1 커뮤니케이션 과정을 설명할 수 있는 광고 선택, 커뮤니케이션과정 도식화
스킨푸드 흑석류 볼류밍 세럼 편
이민정이 빨간 풍선을 불며 놀고있다.
그때 들려오는 한마디 “너 젖살 빠졌다!” 별 생각없이 들려온 그 말 한마디에 탱탱하던 풍선이 순식간에 쪼그라든다. 이때 빨간풍선을 타고 흑석류 블루밍 솔류션이 내려온다.
이때 석류 열매가 클로즈업되면서 앞으로도 “탱글 탱글하고싶다면, 볼륨은 지금부터” 라는 슬로건이 등장하며 이어지는 장면으로 이민정의 탱탱해 보이는듯한 피부가 등장한다.
1) 이 광고에 주의를 기울인 이유
여성들은 나이가 먹고 젖살이 빠지더라도 항상 20대 초반의 싱그러움과 탱탱함을 원한다.
또한 20대 초반에는 젖살이 빠지길 원하더라도 20대 중반이 넘어가면서부터 젖살이 빠진다는건 얼굴의 탱탱함이 없어지는 것과 같다고 느낄 수도 있다. 나도 요즘 장마철이라 날씨도 눅눅하고 꿉꿉하고 피부도 축축 쳐지는 듯한 느낌을 받았었는데 우연히 티비를 보다가 이 광고를 보게 되었다. 빨간 색감 때문인지 더 기억에 남기도 하고 사람들의 후기가 궁금해서 정보 검색을 하기 시작하였다.
2) 광고의 잘된 점과 부족한 점
잘된 점 :
이 광고를 통해서 커뮤니케이션 과정을 살펴보면 싱그러운 미모를 뽐내기로 유명한 이민정을 광고 모델로 잘 발탁한 것 같다. 빨간 고무풍선과 빨간 설류열매가 피부의 탱탱함을 잘 표현한 것 같다는 생각이 들었다. 탱탱하던 피부에 볼륨이 사라져 가는 모습을 빵빵하던 풍선이 바람이 빠지는 모습으로 비유하였는데 순식간에 쪼그라드는 풍선이 내 피부와 자연스럽게 연관이 지어졌다. 순간 기분이 불쾌해지기도 했지만 곧이어 나오는 석류 이미지 때문에 저 화장품을 쓰면 탱탱한 석류처럼 정말 저렇게 될 수 있을까 하는 생각이 들어 구입하여 써보고 싶다는 생각이 들었다.
부족한 점 :
이 광고는 다른 광고와는 다르게 제품이름의 노출이 덜 된 것 같다고 느꼈다.

참고 자료

광고 커뮤니케이션디자인, 나윤화, 미진사, 2001