스포츠이벤트 마케팅 사례 및 특성

목차

1. 스포츠 행사의 마케팅 영향력
2. 최근 스포츠 행사 광고 특징
3. 마케팅 사례 ①: Cadbury 소셜마케팅 (런던올림픽)
4. 마케팅 사례 ②: NIKE 온라인 마케팅 (남아공월드컵)
5. 마케팅 사례 ③: 삼성 소셜+포털 마케팅 (광저우 아시안게임)
6. 마케팅 사례 ④: P&G ‘Thank you MOM’ (런던올림픽, 소치동계올림픽)
7. 2014 스포츠마케팅 이슈: 실시간 마케팅 (Real Time Marketing)
8. 2014 스포츠 이벤트 마케팅 주요 수단
9. 시사점: 스포츠 이벤트 마케팅 고려사항

본문내용

스포츠 행사의 마케팅 영향력

2014년 잇단 스포츠 행사 개최로 소비자&시장 기대치 상승
- 굵직한 스포츠 이벤트(동계올림픽, 월드컵, 아시안게임)에 맞춰 관련 특수를 위한 마케팅 예산 집중
- 모바일 기기의 대중화 및 온라인 동영상 보급으로 2012년부터 스포츠 행사 시청률 급부상
- 런던 올림픽의 야후 페이지뷰, 밴쿠버+베이징의 2배, 동영상 200%, 라이브 중계 300% 증가

최근 스포츠 행사 광고 특징

2010 밴쿠버 동계 올림픽
- 스포츠 이벤트 기간 동안, 온라인 광고비 본격적 급증
- 온라인 어플 이용한 올림픽 시청 시작 (美 NBC 올림픽 앱: 당시 120만 아이폰 유저 다운로드)

2010 남아공 월드컵
- 월드컵 기간 동안 광고비, 전년 대비 18% 상승 (TV 광고비가 전체 예산의 60% )
- 공식 스폰서 SONY: 총 예산 300만 달러로 중동 및 아프리카 23개국 대상으로 대규모 캠페인 진행

2012 런던 올림픽
- 트위터, 페이스북에서 관련 소식 자주 언급, ‘소셜 미디어 올림픽’ 이라고도 불리움
- 유명인의 관련 트윗은 자주 관심사에 오르내렸으며 신문기사에 인용
- 주최 측이 ‘Youtube’에 개설한 생중계 채널은 전 세계 2억3천만 명 시청

참고 자료

광고정보센터, Ipsos