카카오톡 현재와 미래전략제언

소개글

카카오톡 현재와 미래전략분석 보고서 ( 카카오톡 기업분석과 SWOT분석및 카카오톡 향후전망과 카카오톡 새로운전략 제시) 입니다.

목차

1. 카카오톡 기업선정배경

2. 카카오톡 기업개요
(1) 기업비전
(2) 기업연혁
(3) 기업 성장과정

3. 카카오톡 내부환경분석
(1) 카카오톡의 핵심역량
(2) 기업문화
(3) 이용자수
(4) 매출액 분석

4. 카카오톡 외부환경분석
(1) 모바일메신져 산업구조분석
1) 기존기업과의 경쟁
2) 잠재적 진입자와의 경쟁
3) 대체재와의 경쟁
4) 구매자 교섭력
5) 공급자의 교섭력

5. 카카오톡 SWOT분석
(1) 기업내부분석 - 강점(Strengths)과 약점(Weaknesses) 분석
1) 마케팅 4P전략 평가
2) 조직 및 인력 평가
3) 원가분석
4) 재무능력
(2) 외부환경분석 - 기회(Opportunities)와 위협(Threats) 분석
1) 고객 분석
2) 일반환경 분석
3) 산업분석
4) 경쟁분석

6. 카카오톡 향후전망

7. 카카오톡 향후전망과 전략제시
1) 수익모델한계 극복
2) 경쟁사에 대한 대응전략

<참고자료>

본문내용

1. 카카오톡 기업선정배경

최근 스마트폰 사용자가 늘어나면서 자연스럽게 스마트폰에서 사용하는 어플리케이션이 새로운 사업 콘텐츠로 자리 잡고 있다. 많은 어플리케이션이 개발되고 어플리케이션 시장의 관심이 높아지고 있는 가운데서도 특히 카카오톡이 돋보이는데, 카카오톡은 서비스 개시 1년 8개월 만에 사용자수 3000만을 눈앞에 두고 있으며 이는 극히 이례적인 일이다. 또한 국내 IT 벤처기업 3만개 중 1%만 살아남아도 성공이라는데, 카카오는 살아남을 가능성이 가장 높은 회사일 뿐만 아니라 대기업의 공격 속에서도 굳건히 자리매김을 하여 메신저 어플에서 1위를 달리며 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 얼마 전 미국 IT전문매체인 씨넷에서는 카카오톡을 무료 메신저 어플리케이션 1위로 꼽기도 했다. 이는 카카오톡이 미국에서 별 다른 마케팅을 하지 않고 있음에도 핑챗, 구글보이스 등 유수의 메신저들과 경쟁해 좋은 성적을 거두어 더욱 의미 있는 결과였다.
그 외에도 카카오톡이 갖는 중요한 의미는 혁신적 SNS 문화를 창출했을 뿐만 아니라 카카오톡 신드롬 현상까지 일어나고 있다는 점에서 찾을 수 있다. 오프라인 자동차 관련 업소에서는 ‘카카오토’라는 상호가 인기 급상승인데 이는 카카오톡의 친근한 이미지를 고스란히 가져올 수 있기 때문이다. 이 외에도 카페나 술집 이름으로 사용되는 등 대한민국은 현재 카카오톡 열풍이 불고 있다.
100만명이 쓰면 속칭 ‘대박’이다. 하지만 1000만명이 쓰면 ‘문화’가 된다고 한다. 카카오톡이 단순한 메신저 어플로서 인식되는 것에서 벗어나 문화 아이콘으로 발전한 가능성까지 보여주었다. 이 같이 카카오톡은 스마트폰 출시 이후 어플리케이션 시장에서 가장 성공한 기업이라 해도 손색이 없을 것이다. 그렇다면 카카오톡이 이렇게까지 성공할 수 있었던 이유는 무엇일까? 우리는 카카오톡이 지금의 성공적인 위치로 올라서기까지 어떤 기회와 위협 요인들이 있었으며 카카오톡 제품 내에 어떠한 강점과 약점을 갖고 있는지, 카카오톡의 목표는 무엇이며 경쟁자의 상황은 어떠한지, 이를 바탕으로 카카오톡이 성공적으로 어플리케이션 업계의 강자로 군림할 수 있도록 한 전략에는 무엇이 있는지 알아보고자 카카오톡을 선정하게 되었다.

참고 자료

http://blog.daum.net/kcc1335/3527 카카오톡 성공 키워드 '편리함.친근함'
http://catchrod.tistory.com/970 카카오톡이 애니팡 성공을 통해 얻은 것은?
http://economy.hankooki.com/lpage/opinion/201210/e2012100417481848760.htm [기자의 눈] 카카오톡 위기론
http://news.donga.com/3/all/20121104/50618243/1 카카오 이상혁 최고개발책임자가 말하는 성공비결 “아이디어 낸 직원이 팀 꾸리는 파격”
http://osen.mt.co.kr/article/G1109497568 “카톡 때문에 게임에 발 들였다”
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20130904000271 라인-카카오, 수익모델 희비 ′엇갈려′
http://www.etnews.com/201308160212 중국 '위챗' 무서운 성장세…카카오톡도 앞질러
http://www.newscj.com/news/articleView.html?idxno=164701 이통3사, 카카오톡 겨냥한 ‘협공작전’ 시작
http://www.cstimes.com/news/articleView.html?idxno=99735 통신3사 ‘문자·통화 무한자유’…카카오톡 존폐위협
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?newsid=03168486603003424&SCD=JE41&DCD=A00504 네이버, '라인'으로 매출은 '웃고' 영업익은 '울고'
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=1120414 잘나가던 카카오톡 `벤처의 덫`에 빠져
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=579528&g_menu=020310&rrf=nv 카카오톡·마이피플 유료화? 77% '절대 반대'
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201303070148g [카톡 독주 시대 ②] '카포자'의 이야기 … "카톡의 위기는 ○○서 온다"
http://www.hani.co.kr/arti/economy/it/579641.html 올챙이적 생각 못하는 ‘슈퍼 갑’ 카카오톡
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130326000192&md=20130329005302_AP KISA 내달부터 ‘카따’ 방지 대대적 캠페인
http://www.kookje.co.kr/news2011/asp/newsbody.asp?code=0200&key=20140526.99002115015 다음+김범수의 카카오 합병 "상호보완 통한 시너지효과" 기대
http://www.ddaily.co.kr/news/article.html?no=95057 수익모델 증명한 카톡∙라인 “이제는 돈 번다”
http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?sc=50000004&cm=%BA%F1%C1%EE%B4%CF%BD%BA&year=2014&no=539952&relatedcode= 카카오, 신성장동력 찾나 못찾나…해외진출 적기 놓치고 서비스도 지지부진