스포츠마케팅-앰부시마케팅

소개글

마케팅 시간에 스포츠 마케팅, 특히 앰부시 마케팅(엠부시 마케팅)에 관해 소개 및 사례발표한 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅의 정의와 사례
1) 스포츠 마케팅이란?

2. 행사공식후원 마케팅의 현황과 사례
1) 사례_RedBull
2) 사례_ 오비맥주 카스
3) 사례_카페베네

3. 앰부시 마케팅의 정의와 사례 및 이슈
1) 앰부시 마케팅의 이슈
2) 언론에서 말하는 앰부시 마케팅
3) 앰부시 마케팅의 특징과 유형
4) 사례_대한항공과 소치 올림픽
5) 사례_나이키와 월드컵
6) 사례_삼성전자와 월드컵
7) 앰부시 마케팅의 이슈

본문내용

스포츠 마케팅이란?
- ‘스포츠’를 마케팅에 활용
회사 및 제품의 인지도 향상
이미지를 개선 및 유지
제품판매를 확대
- 스포츠 마케팅의 장점
다양한 계층의 소비자를 대상
거부감 없이 자연스럽게 접근 가능
스포츠 또는 선수의 이미지 전이

사례_RedBull
스포츠 마케팅의 대표주자 레드불
모터스포츠 ‘F1’을 중심으로 적극적인 스포츠 마케팅 활동
그외에도 독특한 익스트림 스포츠를 후원
(BMX , Offroad ,사이클링 , 비보잉,
스카이다이빙 , 아마존 다이빙, 우주 다이빙)
단순한 후원을 넘어서는 마케팅 시행.
마치 스포츠 관련 사이트 같은 공식홈페이지

레드불 마케팅의 성공
총 예산의 30%를 마케팅에 투자
활동적 스포츠 = 레드불
에너지 넘치는
스포츠음료의 이미지

* 레드불 마케팅의 성공요인
적절한 이미지 매칭
에너지 드링크의 '에너지'라는 단어와
잘 어울리는 ‘익스트림 스포츠’를 후원
→ 브랜드 이미지 극대화 가능
스토리 두잉
스토리텔링에 그치지 않고 직접 실행에 옮기는 것.소비자가 실행 과정에 참여함으로써
기업과 제품에 대한 호감이 높아지는 효과.
ex) 글로벌 기업 탐스

참고 자료

네이버 지식백과, 스포츠마케팅
[네이버 지식백과] 앰부시 마케팅
엑스포츠 뉴스, [S-TIP] 기업 스포츠마케팅 - 레드불, 스포츠에 날개를 달다
중앙일보, 요즘 기업이 사는 법, 스토리텔링보다 스토리두잉