방송과 광고의 연관성

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좋은 평가를 받는 텔레비전 프로그램이 탄생하기 위해서는 많은 조건들이 충족되어야 한다. 프로그램의 좋은 기획과 구성, 훌륭한 대본, 의상, 카메라나 조명 등 스태프들의 기술적인 뒷받침, 출연자들의 완성도 높은 연기 등이 필요조건이라 할 수 있다. 이 밖에도 여러 가지 제작 관련 요인들이프로그램 완성도에 영향을 미친다. 하지만 시청자 측면에서 보면 텔레비전프로그램은 대부분 광고와 함께 전달된다. 프로그램 자체의 완성도와 무관하게 광고가 프로그램 평가에 영향을 미칠 가능성도 배제할 수 없다. 이만큼 ‘광고’ 의 중요성은 점차 커지고 있고 자연스레 ‘방송’과 ‘광고’는 밀접한 관계 속에 존재하는 것이다.
방송 프로그램이든 광고든 두 영상이 나란히 방송될 때 앞의 영상이, 이어지는 뒷 영상의 평가에 영향을 미치는 경우가 있다. 구체적으로, 앞의 광고나 프로그램이 긍정적인 경우, 뒤의 광고나 프로그램에도 긍정적인 영향을 주어서 이 프로그램이나 광고의 효과와 기억력을 증진시킨다고 볼 수 있다. 이는 인기 있는 드라마 앞의 뉴스나, 전 cm과 후cm 의 광고효과가 높다는 것을 의미한다. 이를 광고와 프로그램의 질과 관련시켜보면, 앞의 광고의 질이 높은 경우 시청자들은 긍정적 감정 상태를 유지하게 되고 이러한 감정 상태가 뒤에 방송되는 프로그램의 평가에 긍정적 영향을 미치게 되는 것이다.

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