허위광고 모방광고 사례

목차

1. 허위광고 사례
2. 모방광고 사례

본문내용

1. 허위광고 사례

(1)왼쪽 위, (2)오른쪽 위, (3)왼쪽 아래, (4)오른쪽 아래

광고 설명 : (1),(2)의 그림과 (3),(4)의 그림은 같은 브랜드에서 나온 두 개의 광고를 캡처한 화면이다. (1),(2)의 광고는 첫 화면에 북극곰이 등장해 자신의 털을 스스로 밀고 있다. 털을 밀면서 면도날에 베이는 모습까지 나오는데 그렇게 까지 하면서 털을 미는 이유에 대한 궁금증을 자아낸다. 그리고 그 궁금증은 곰이 바로 다음 장면에서 이 브랜드에서 출시한 신제품을 걸치는 모습이 나오면서 해소된다. 즉, 곰의 털보다 자사의 옷이 더 따뜻하다는 메시지를 전달하고 있는 것이다.

<중 략>

생각 : 처음 이 브랜드의 광고를 보면서 옷의 기능을 너무 심하게 과장시켜 표현하는 것이 아닌가 하는 의문을 가졌다. 그리고 자료를 찾으면서 이런 심한 과장에 눈살을 찌푸리는 의견도 많다는 것을 알게 되었다.

참고 자료

http://adic.co.kr/index.do에서 직접 캡처한 그림.
김광수,「광고학」, 한나래, 1999.2.20, 104쪽 참고.
http://blog.naver.com/saewooman/100163874824에서 인용한 사례.
http://blog.naver.com/saewooman/100163874824에서 직접 캡처한 그림.